| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、绪论 | 第6-17页 |
| (一) 研究背景与研究意义 | 第6-7页 |
| (二) W项目概况 | 第7-9页 |
| (三) 相关理论综述 | 第9-14页 |
| (四) 研究方法与技术路线 | 第14-17页 |
| 二、W项目营销环境分析 | 第17-44页 |
| (一) 宏观环境分析 | 第17-25页 |
| (二) 行业市场环境分析 | 第25-37页 |
| (三) 企业内部环境分析 | 第37-40页 |
| (四) 影响市场营销策略的SWOT分析 | 第40-44页 |
| 三 W项目营销策略 | 第44-66页 |
| (一) W项目的市场定位 | 第44-49页 |
| (二) 产品策略 | 第49-54页 |
| (三) 价格策略 | 第54-56页 |
| (四) 渠道策略 | 第56-61页 |
| (五) 促销策略 | 第61-66页 |
| 四 W项目营销策略实施措施 | 第66-76页 |
| (一) 销售管理体系的建立 | 第66-67页 |
| (二) 加强营销团队建设 | 第67-68页 |
| (三) 建立市场营销系统 | 第68-71页 |
| (四) 建立营销节点 | 第71-74页 |
| (五) 塑造企业管理文化 | 第74-76页 |
| 五、结论 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 作者简历 | 第79页 |