| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·本文研究的目的和意义 | 第10-12页 |
| ·研究的主要内容与方法 | 第12-13页 |
| ·本论文研究要解决的主要问题 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第14-23页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-16页 |
| ·媒介消费理论 | 第16-17页 |
| ·服务营销的7Ps | 第17-19页 |
| ·产品要素 | 第17页 |
| ·价格和其他的服务成本 | 第17页 |
| ·渠道和时间 | 第17-18页 |
| ·促销和教育 | 第18页 |
| ·服务环境 | 第18页 |
| ·过程 | 第18页 |
| ·人员 | 第18-19页 |
| ·关系营销理论 | 第19页 |
| ·消费者行为学理论 | 第19-20页 |
| ·消费者行为定义 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20页 |
| ·产业价值链的理论 | 第20-23页 |
| ·产业链理论 | 第20-21页 |
| ·价值链理论 | 第21页 |
| ·产业价值链理论 | 第21-23页 |
| 第3章 我国高清数字电视业务类型及营销现状分析 | 第23-30页 |
| ·高清数字电视业务的定义 | 第23-24页 |
| ·我国高清数字电视业务的类型 | 第24-26页 |
| ·高清电视节目频道 | 第24-25页 |
| ·高清数字电视机顶盒 | 第25页 |
| ·高清电视机 | 第25-26页 |
| ·我国高清数字电视业务现状分析 | 第26-28页 |
| ·较高的高清数字电视机顶盒价格对市场发展形成阻碍 | 第26-27页 |
| ·高清频道处于导入期，消费者对高清电视节目概念认知度很低 | 第27-28页 |
| ·目前高清频道的节目内容不能让消费者满意 | 第28页 |
| ·我国高清数字电视业务营销现状 | 第28-30页 |
| ·政府主导免费发放的推广模式 | 第29页 |
| ·以旧换新的换购模式 | 第29页 |
| ·合作组合捆绑销售模式 | 第29-30页 |
| 第4章 娱乐化模式下的电视节目与高清电视业务核心产品分析 | 第30-36页 |
| ·什么是娱乐性高清电视节目 | 第30页 |
| ·为什么会出现娱乐性高清电视节目 | 第30-31页 |
| ·电视娱乐化的必然趋势 | 第31-33页 |
| ·电视的家庭特色影响电视节目的娱乐化倾向 | 第31页 |
| ·电视声画结合的媒介特点决定了娱乐化的可能性 | 第31页 |
| ·电视的生存环境要求电视向娱乐化发展 | 第31-32页 |
| ·丰富的画面语言是娱乐性最佳的表现语言 | 第32-33页 |
| ·娱乐性高清电视节目受众心理分析 | 第33-36页 |
| ·"铁杆"收视群体心理分析 | 第34页 |
| ·以消遣为目的收视群体心理分析 | 第34-36页 |
| 第5章 娱乐化模式下高清数字电视业务的营销体系建立 | 第36-46页 |
| ·我国高清数字电视业务营销流程的建立 | 第36-37页 |
| ·我国高清数字电视业务营销体系构成 | 第37-46页 |
| ·我国高清数字电视业务营销体系框架 | 第38页 |
| ·高清数字电视核心产品 | 第38-39页 |
| ·附加服务 | 第39-41页 |
| ·定价策略和用户成本 | 第41-43页 |
| ·促销和沟通 | 第43-46页 |
| 第6章 "让刘谦的那一枚硬币无所遁形"营销案例分析 | 第46-50页 |
| ·案例背景 | 第46页 |
| ·案例策划目的 | 第46页 |
| ·案例选题策划 | 第46-47页 |
| ·案例执行 | 第47-48页 |
| ·案例效果及评价 | 第48-50页 |
| 第7章 我国高清数字电视业务营销体系实施策略 | 第50-52页 |
| ·加快推进娱乐性高清电视节目内容的制作 | 第50页 |
| ·统一高清机顶盒技术标准配合产业发展 | 第50-51页 |
| ·促进高清产业链上下游通力合作 | 第51页 |
| ·技术、营销、策划等全方位人员队伍的培训和建设 | 第51-52页 |
| 第8章 结论 | 第52-54页 |
| ·本论文的总结 | 第52-53页 |
| ·本论文的不足及研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
