| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 引言 | 第9-13页 |
| 第一节 选题来源及问题的提出 | 第9-10页 |
| 第二节 研究目的 | 第10页 |
| 第三节 研究内容 | 第10页 |
| 第四节 研究意义 | 第10-11页 |
| 第五节 研究方法与构思 | 第11-13页 |
| 第二章 文献回顾及研究构想 | 第13-27页 |
| 第一节 网络语言及其范畴 | 第13-14页 |
| 一、网络语言 | 第13页 |
| 二、变异语言 | 第13-14页 |
| 第二节 广告语言及其研究范畴 | 第14-16页 |
| 一、广告语言 | 第14-15页 |
| 二、双语广告 | 第15页 |
| 三、语码转换 | 第15-16页 |
| 第三节 广告效果 | 第16-18页 |
| 一、广告注意 | 第16-17页 |
| 二、品牌认知与产品评价 | 第17-18页 |
| 第四节 产品类别 | 第18页 |
| 第五节 广告诉求方式 | 第18-19页 |
| 第六节 研究假设 | 第19-27页 |
| 第三章 实验一：不同广告语言类型对广告注意影响的眼动实验 | 第27-45页 |
| 第一节 预调查 | 第27-29页 |
| 一、调查目的 | 第27页 |
| 二、调查内容 | 第27页 |
| 三、调查结果 | 第27-29页 |
| 第二节 正式实验 | 第29-38页 |
| 一、实验环境 | 第29页 |
| 二、实验材料 | 第29-33页 |
| 三、兴趣区域划分 | 第33-35页 |
| 四、因变量和调节变量量表设计 | 第35页 |
| 五、实验方法 | 第35-36页 |
| 六、实验程序 | 第36页 |
| 七、数据处理与分析 | 第36-38页 |
| 第三节 实验结果与讨论 | 第38-45页 |
| 一、主效应分析 | 第38-40页 |
| 二、产品品类为调节变量时数据分析 | 第40-41页 |
| 三、诉求方式为调节变量时数据分析 | 第41-44页 |
| 四、实验结果讨论 | 第44-45页 |
| 第四章 实验二：不同广告语言类型对品牌认知和产品评价的影响—产品类别和广告诉求方式为调节变量 | 第45-67页 |
| 第一节 预调查 | 第45-46页 |
| 一、调查目的及内容 | 第45页 |
| 二、调查结果 | 第45-46页 |
| 第二节 子实验 1: 不同广告语言类型对品牌认知和产品评价的影响-产品类别为调节变量 | 第46-59页 |
| 一、研究设计 | 第46-47页 |
| 二、量表选择 | 第47-49页 |
| 三、实验数据处理 | 第49-52页 |
| 四、实验结果检验 | 第52-58页 |
| 五、结果分析 | 第58-59页 |
| 第三节 子实验 2: 不同广告语言类型对品牌认知和产品评价的影响-广告诉求方式为调节变量 | 第59-67页 |
| 一、实验设计 | 第59-60页 |
| 二、量表选择 | 第60-61页 |
| 三、实验数据处理 | 第61-64页 |
| 四、实验结果检验 | 第64-66页 |
| 五、结果分析 | 第66-67页 |
| 第五章 结论与建议 | 第67-73页 |
| 第一节 研究结论与讨论 | 第67-70页 |
| 第二节 营销启示 | 第70-72页 |
| 一、理论贡献 | 第70-71页 |
| 二、实践贡献 | 第71-72页 |
| 第三节 研究局限与展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-84页 |
| 附录一：调查问卷 | 第84-87页 |
| 附录二：调查问卷 | 第87-90页 |
| 附录三：调查问卷 | 第90-93页 |
| 致谢 | 第93-94页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第94页 |
