基于4P+4C理论的泸西县旅游市场营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 第一节 选题背景 | 第8-9页 |
| 一、泸西县旅游资源概况 | 第8页 |
| 二、泸西县旅游业发展过程 | 第8-9页 |
| 第二节 选题目的与选题意义 | 第9-10页 |
| 第三节 研究内容、研究方法与技术路线 | 第10-11页 |
| 一、研究内容 | 第10页 |
| 二、研究方法 | 第10-11页 |
| 三、技术路线 | 第11页 |
| 第四节 本论文的可能创新点 | 第11-13页 |
| 第二章 相关理论研究综述 | 第13-20页 |
| 第一节 市场营销 4P理论 | 第13-15页 |
| 一、产品（Product） | 第13页 |
| 二、价格（Price） | 第13-14页 |
| 三、渠道（Place） | 第14页 |
| 四、宣传促销（Promotion） | 第14-15页 |
| 第二节 市场营销 4C理论 | 第15-17页 |
| 一、Customer（顾客） | 第15-16页 |
| 二、Cost（成本） | 第16页 |
| 三、Convenience（便利） | 第16页 |
| 四、Communication（沟通） | 第16-17页 |
| 第三节 国内外研究现状 | 第17-20页 |
| 一、国外研究现状 | 第17-18页 |
| 二、国内研究现状 | 第18-20页 |
| 第三章 泸西县旅游市场现状与存在问题分析 | 第20-28页 |
| 第一节 泸西县旅游市场概况 | 第20-21页 |
| 一、泸西县的自然旅游资源 | 第20页 |
| 二、泸西县的人文资源 | 第20-21页 |
| 第二节 泸西县旅游市场营销现状分析 | 第21-28页 |
| 一、泸西县旅游产品分析 | 第21-24页 |
| 二、泸西县旅游价格分析 | 第24页 |
| 三、泸西县旅游渠道、促销分析 | 第24-26页 |
| 四、泸西县旅游成本消费分析 | 第26页 |
| 五、泸西县旅游客源分析 | 第26-27页 |
| 六、泸西县旅游便利分析 | 第27-28页 |
| 第四章 泸西县旅游市场面临的机遇和挑战 | 第28-35页 |
| 第一节 泸西县旅游市场面临的机遇 | 第28-31页 |
| 一、云南省旅游业跨越发展的影响 | 第28页 |
| 二、昆玉红旅游文化产业经济带的影响 | 第28-29页 |
| 三、红河旅游大发展的影响 | 第29-30页 |
| 四、互联网＋时代给旅游业带来的影响 | 第30-31页 |
| 第二节 泸西县旅游市场面临的主要挑战 | 第31-35页 |
| 一、周边县市旅游业竞争激烈 | 第31页 |
| 二、旅游企业综合实力和竞争力后劲不足 | 第31-32页 |
| 三、旅游配套设施不完善 | 第32-33页 |
| 四、旅游服务人才素质不高 | 第33页 |
| 五、宣传力度不够 | 第33-35页 |
| 第五章 泸西县旅游市场的营销策略研究 | 第35-45页 |
| 第一节 基于 4P理论的泸西县旅游市场营销策略 | 第35-38页 |
| 一、泸西县旅游产品营销策略 | 第35-37页 |
| 二、泸西县旅游定价营销策略 | 第37页 |
| 三、泸西县旅游渠道、促销营销策略 | 第37-38页 |
| 第二节 基于 4C理论的泸西县旅游市场营销策略 | 第38-42页 |
| 一、旅客的期望与需求 | 第38-40页 |
| 二、游客期望的费用 | 第40页 |
| 三、游客期望的便利 | 第40-41页 |
| 四、游客期望的沟通方式 | 第41-42页 |
| 第三节 泸西县旅游市场营销策略的实施 | 第42-45页 |
| 一、突出品牌打造，完善立体式产品体系 | 第42页 |
| 二、突出泸西特色，促进旅游产业融合发展 | 第42-43页 |
| 三、突出服务质量，增强旅游竞争软实力 | 第43页 |
| 四、突出营销策划，开拓旅游市场空间 | 第43-45页 |
| 第六章 结语 | 第45-47页 |
| 第一节 主要研究结论 | 第45页 |
| 第二节 研究不足及展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
