| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.4.2 技术路线图 | 第12-13页 |
| 1.5 研究难点 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-26页 |
| 2.1 老字号品牌综述 | 第14-18页 |
| 2.1.1 品牌及老字号品牌 | 第14-15页 |
| 2.1.2 老字号品牌研究综述 | 第15-17页 |
| 2.1.3 老字号品牌价值研究 | 第17-18页 |
| 2.2 品牌记忆 | 第18-23页 |
| 2.2.1 品牌记忆综述 | 第18-20页 |
| 2.2.2 品牌回想 | 第20页 |
| 2.2.3 品牌再认 | 第20-22页 |
| 2.2.4 品牌记忆影响因素 | 第22-23页 |
| 2.3 消费者怀旧倾向综述 | 第23-26页 |
| 2.3.1 怀旧的基本理论 | 第23-24页 |
| 2.3.2 怀旧倾向 | 第24-26页 |
| 第三章 理论模型及假设研究 | 第26-29页 |
| 3.1 品牌记忆解构 | 第26-27页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第27-29页 |
| 3.2.1 品牌记忆三维度与怀旧倾向、品牌价值关系假设 | 第27页 |
| 3.2.2 怀旧倾向与品牌价值关系假设 | 第27-29页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第29-33页 |
| 4.1 测量量表和调查问卷的设计 | 第29-32页 |
| 4.1.1 品牌记忆量表设计 | 第29-30页 |
| 4.1.2 怀旧倾向量表设计 | 第30-31页 |
| 4.1.3 品牌价值量表设计 | 第31-32页 |
| 4.2 问卷设计 | 第32页 |
| 4.3 预调研 | 第32页 |
| 4.4 抽样调查方法设计 | 第32-33页 |
| 第五章 实证数据分析 | 第33-49页 |
| 5.1 样本描述性统计 | 第33-35页 |
| 5.1.1 样本整体容量分析 | 第33页 |
| 5.1.2 样本人口特征统计 | 第33-35页 |
| 5.2 变量的描述性统计分析 | 第35-37页 |
| 5.3 信度与效度分析 | 第37-41页 |
| 5.3.1 信度分析 | 第37页 |
| 5.3.2 效度分析 | 第37-41页 |
| 5.4 相关性分析 | 第41-43页 |
| 5.4.1 老字号品牌记忆和怀旧倾向、品牌价值的相关性 | 第41-42页 |
| 5.4.2 消费者的怀旧倾向和老字号品牌价值的相关性 | 第42-43页 |
| 5.5 回归分析 | 第43-44页 |
| 5.5.1 老字号品牌记忆与品牌价值回归分析 | 第43页 |
| 5.5.2 老字号品牌记忆与怀旧倾向回归分析 | 第43-44页 |
| 5.5.3 怀旧倾向与品牌价值的回归分析 | 第44页 |
| 5.6 中介效应检验 | 第44-47页 |
| 5.6.1 怀旧倾向在标识性品牌记忆与品牌价值之间的中介作用 | 第45-46页 |
| 5.6.2 怀旧倾向在功能性品牌记忆与品牌价值之间的中介作用 | 第46-47页 |
| 5.6.3 怀旧倾向在体验性品牌记忆与品牌价值之间的中介作用 | 第47页 |
| 5.7 研究假设验证结果 | 第47-49页 |
| 第6章 研究结论及营销建议 | 第49-55页 |
| 6.1 研究结论与发现 | 第49-51页 |
| 6.2 管理启示 | 第51-53页 |
| 6.3 研究的局限性 | 第53页 |
| 6.4 研究展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
