| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3 研究方法和主要内容 | 第14-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.2 主要内容 | 第14-18页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第18-21页 |
| 2.1 网络营销相关理论 | 第18-19页 |
| 2.2 绩效评价相关理论 | 第19-21页 |
| 2.2.1 企业绩效评价的相关理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 网络营销绩效评价的相关理论 | 第20-21页 |
| 第3章 A公司网络营销渠道现状分析 | 第21-25页 |
| 3.1 A公司概况 | 第21页 |
| 3.2 A公司网络营销渠道现状 | 第21-22页 |
| 3.3 A公司网络营销渠道存在的问题 | 第22-25页 |
| 第4章 A公司网络营销渠道绩效评价指标体系构建 | 第25-34页 |
| 4.1 A公司网络营销渠道绩效评价影响因素分析 | 第25-26页 |
| 4.1.1 网站推广的影响 | 第25页 |
| 4.1.2 网络广告的影响 | 第25-26页 |
| 4.1.3 搜索引擎的影响 | 第26页 |
| 4.2 A公司网络营销渠道绩效评价指标体系的构建 | 第26-34页 |
| 4.2.1 A公司网络营销绩效评价指标体系构建的原则 | 第26-27页 |
| 4.2.2 A公司网络营销绩效评价指标构建的标准 | 第27-28页 |
| 4.2.3 A公司网络营销绩效评价指标体系的构建 | 第28-34页 |
| 第5章 A公司网络营销渠道绩效综合评价 | 第34-47页 |
| 5.1 评价方法 | 第34-37页 |
| 5.1.1 指标权重的确定 | 第34-36页 |
| 5.1.2 综合评价方法 | 第36-37页 |
| 5.2 A公司网络营销渠道绩效评价体系实证研究 | 第37-47页 |
| 5.2.1 指标权重计算 | 第37-41页 |
| 5.2.2 评价数据的来源及标准值选择 | 第41-42页 |
| 5.2.3 综合得分 | 第42-44页 |
| 5.2.4 结果分析 | 第44-47页 |
| 第6章 结论与展望 | 第47-49页 |
| 6.1 结论 | 第47页 |
| 6.2 对策建议 | 第47-48页 |
| 6.3 展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |