食品产业中免费样品促销对品牌形象及消费者购买意向影响的实证研究
| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8页 |
| 1.引言 | 第11-13页 |
| 2.文献综述 | 第13-21页 |
| 2.1 免费样品促销 | 第13-16页 |
| 2.1.1 免费样品促销的三个研究方向 | 第13-14页 |
| 2.1.2 免费样品促销与品牌形象 | 第14-15页 |
| 2.1.3 免费样品促销与购买意愿 | 第15-16页 |
| 2.2 品牌形象 | 第16-20页 |
| 2.2.1 品牌认知度 | 第17页 |
| 2.2.2 独特性 | 第17-18页 |
| 2.2.3 感知质量 | 第18页 |
| 2.2.4 品牌方社会责任 | 第18-19页 |
| 2.2.5 社会形象 | 第19页 |
| 2.2.6 原产国 | 第19-20页 |
| 2.3 购买意向 | 第20-21页 |
| 2.4 总结 | 第21页 |
| 3.方法论 | 第21-26页 |
| 3.1 数据收集 | 第22页 |
| 3.2 预备研究 | 第22页 |
| 3.3 研究方法 | 第22-26页 |
| 4.结果及数据分析 | 第26-31页 |
| 4.1 样本人口统计学特征 | 第26-27页 |
| 4.2 数据分析 | 第27-31页 |
| 4.2.1 测量模型 | 第27-29页 |
| 4.2.2 结构模型 | 第29-31页 |
| 5.讨论 | 第31-38页 |
| 5.1 主要发现 | 第31-34页 |
| 5.2 理论意义 | 第34页 |
| 5.3 实践意义 | 第34-38页 |
| 5.3.1 提高免费样品促销的影响 | 第35-36页 |
| 5.3.2 提升品牌形象 | 第36-38页 |
| 6.结论,局限性和未来研究 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-47页 |
| 附件一:调查问卷 | 第47-63页 |
