| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 一、绪论 | 第12-17页 |
| （一）研究背景 | 第12页 |
| （二）研究问题 | 第12-13页 |
| （三）研究方法及基本思路 | 第13-15页 |
| （四）文献回顾 | 第15-17页 |
| 二、广告学研究中常用的心理学理论 | 第17-38页 |
| （一）双重模式模型 | 第17-19页 |
| （二）涉入度理论 | 第19-21页 |
| （三）信息加工理论 | 第21-24页 |
| （四）来源可信度 | 第24-25页 |
| （五）一致性理论 | 第25-27页 |
| （六） 归因理论 | 第27-28页 |
| （七）古典制约理论 | 第28-29页 |
| （八）认知反应模式 | 第29-30页 |
| （九）图式理论 | 第30-32页 |
| （十）社会判断理论 | 第32-33页 |
| （十一）平衡理论 | 第33-35页 |
| （十二）说服理论 | 第35-36页 |
| （十三）社会比较理论 | 第36-38页 |
| 三、广告学研究中常用的营销学理论 | 第38-43页 |
| （一）整合营销 | 第38-39页 |
| （二）品牌资产 | 第39-41页 |
| （三）手段-目的理论 | 第41-43页 |
| 四、广告学研究中常用的其他学科理论及框架 | 第43-50页 |
| （一）互动性 | 第43-44页 |
| （二）使用与满足理论 | 第44-45页 |
| （三）符号学理论 | 第45-47页 |
| （四）文化维度 | 第47-48页 |
| （五）感知风险理论 | 第48-50页 |
| 五、广告学发展中衍生的理论模型 | 第50-54页 |
| （一）广告态度模式 | 第50-51页 |
| （二）广告效果模式 | 第51-52页 |
| （三）效果模式 | 第52-54页 |
| 六、探究跨学科理论对广告学研究的影响 | 第54-65页 |
| （一）营销学指导下对企业营销的指导作用 | 第56-57页 |
| 1. 树立优质的品牌形象 | 第56-57页 |
| 2. 制定差异化的传播战略 | 第57页 |
| 3. 检测广告效果 | 第57页 |
| 4. 尊重文化差异 | 第57页 |
| （二）心理学理论、传播学指导下的受众模式 | 第57-62页 |
| 1. 信息处理模式 | 第59-60页 |
| 2. 受众态度 | 第60-61页 |
| 3. 受众行为 | 第61-62页 |
| （三） 国内《广告研究》期刊中理论使用文献统计分析 | 第62-65页 |
| 结束语 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-74页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术成果 | 第74-75页 |