音乐会营销中的口碑传播动机研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-10页 |
| 一、缘起 | 第7页 |
| 二、研究意义 | 第7-8页 |
| 三、研究逻辑 | 第8页 |
| 四、章节描述 | 第8-10页 |
| 第一章 音乐会口碑传播动机 | 第10-22页 |
| 第一节 概念界定 | 第10-12页 |
| 一、口碑传播 | 第10-11页 |
| 二、动机 | 第11-12页 |
| 第二节 口碑传播动机相关研究现状 | 第12-15页 |
| 一、口碑传播动机研究现状 | 第12-14页 |
| 二、口碑传播动机影响因素的研究现状 | 第14-15页 |
| 第三节 音乐会口碑传播动机 | 第15-22页 |
| 一、定义及分类 | 第16-18页 |
| 二、理论分析 | 第18-20页 |
| 三、接触点活用模型对动机的应用 | 第20-22页 |
| 第二章 4P营销组合下的口碑传播动机 | 第22-30页 |
| 第一节 产品 | 第22-24页 |
| 第二节 价格 | 第24-25页 |
| 第三节 促销 | 第25-27页 |
| 第四节 渠道 | 第27-30页 |
| 第三章 观众经验产生理论 | 第30-41页 |
| 第一节 重要概念 | 第30-35页 |
| 一、整体产品概念 | 第30-32页 |
| 二、观众利益 | 第32-34页 |
| 三、产品价值 | 第34-35页 |
| 第二节 价值传递 | 第35-39页 |
| 一、价值传递的操作方式 | 第35-37页 |
| 二、价值传递与产品相关口碑动机 | 第37-39页 |
| 第三节 接触点模型对观众经验的应用 | 第39-41页 |
| 第四章 综合模型与建议 | 第41-50页 |
| 第一节 综合模型解析 | 第41-47页 |
| 一、整合营销 | 第41-45页 |
| 二、观众接触点 | 第45-46页 |
| 三、口碑传播动机 | 第46-47页 |
| 第二节 管理建议 | 第47-50页 |
| 一、以理论指导实践 | 第47页 |
| 二、重视网络口碑、负面口碑 | 第47-48页 |
| 三、口碑营销实践思路 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
