案例研究_浙江卫视《中国好声音》营销策略
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 选题意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.3.1 关于市场营销的研究 | 第10-11页 |
| 1.3.2 关于传媒营销的研究 | 第11-12页 |
| 1.3.3 关于《中国好声音》的研究 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第15-17页 |
| 2.1 4P营销策略组合 | 第15页 |
| 2.2 整合营销传播 | 第15页 |
| 2.3 PEST环境分析法 | 第15-16页 |
| 2.4 SWOT分析法 | 第16页 |
| 2.5 STP模型 | 第16-17页 |
| 第3章 《中国好声音》基本情况介绍 | 第17-21页 |
| 3.1 节目简介 | 第17-18页 |
| 3.2 收视率居高不下 | 第18-19页 |
| 3.3 网络媒体争当推手 | 第19页 |
| 3.4 话题营销 | 第19-21页 |
| 第4章 《中国好声音》营销环境分析 | 第21-32页 |
| 4.1 《中国好声音》宏观环境分析 | 第21-24页 |
| 4.1.1 政治环境因素 | 第21-22页 |
| 4.1.2 经济环境因素 | 第22-23页 |
| 4.1.3 社会环境因素 | 第23页 |
| 4.1.4 技术环境因素 | 第23-24页 |
| 4.2 《中国好声音》竞争环境分析 | 第24-26页 |
| 4.2.1 海外节目的竞争 | 第24-25页 |
| 4.2.2 互联网发展带来的替代品危机 | 第25页 |
| 4.2.3 供应商议价能力 | 第25页 |
| 4.2.4 买方议价能力 | 第25页 |
| 4.2.5 现有竞争对手的竞争分析 | 第25-26页 |
| 4.3 《中国好声音》对受众需求分析 | 第26-28页 |
| 4.3.1 对受众感官需求满足 | 第26-27页 |
| 4.3.2 对受众情感需求的满足 | 第27页 |
| 4.3.3 对受众理性需求的满足 | 第27-28页 |
| 4.4 《中国好声音》SWOT分析 | 第28-32页 |
| 4.4.1 节目优势 | 第28-29页 |
| 4.4.2 节目劣势 | 第29页 |
| 4.4.3 节目机遇 | 第29-30页 |
| 4.4.4 节目威胁 | 第30-32页 |
| 第5章 《中国好声音》营销策略分析 | 第32-43页 |
| 5.1 《中国好声音》目标市场分析 | 第32-36页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第32-34页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第34-35页 |
| 5.1.3 节目定位 | 第35-36页 |
| 5.2 《中国好声音》营销组合策略 | 第36-43页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第36-37页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第37-39页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第39-40页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第40-43页 |
| 第6章 案例总结 | 第43-49页 |
| 6.1 《中国好声音》的营销策略启示 | 第43-46页 |
| 6.1.1 内容致胜形式新颖 | 第43页 |
| 6.1.2 制播分离形成共同利益 | 第43-44页 |
| 6.1.3 广告策略提升价值 | 第44-45页 |
| 6.1.4 整合营销建立品牌 | 第45页 |
| 6.1.5 名人热议扩大产品市场 | 第45-46页 |
| 6.1.6 情感营销赢得观众 | 第46页 |
| 6.2 《中国好声音》营销策略的不足及改进建议 | 第46-49页 |
| 6.2.1 突破创新减少同质化竞争 | 第46-47页 |
| 6.2.2 适量适时植入广告 | 第47-49页 |
| 第7章 结论与展望 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
