移动在线视频APP受众分析及优化策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 引言 | 第7-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 选题意义与目的 | 第8页 |
| 1.3 文献综述 | 第8-14页 |
| 1.3.1 新媒体时代受众研究文献综述 | 第8-10页 |
| 1.3.2 移动在线视频媒体的文献综述 | 第10-12页 |
| 1.3.3 手机APP的文献综述 | 第12页 |
| 1.3.4 移动在线视频APP的文献综述 | 第12-14页 |
| 1.4 研究方法以及创新之处 | 第14-16页 |
| 第2章 移动在线视频APP的概况 | 第16-25页 |
| 2.1 移动在线视频APP的界定 | 第16-17页 |
| 2.2 移动在线视频APP的概况 | 第17-21页 |
| 2.2.1 发展历程 | 第17-19页 |
| 2.2.2 发展规模 | 第19-21页 |
| 2.3 移动在线视频APP的现状特征 | 第21-25页 |
| 2.3.1 视频媒体延生器 | 第22页 |
| 2.3.2 内容聚合化 | 第22-23页 |
| 2.3.3 体验个性化 | 第23-24页 |
| 2.3.4 分享和互动 | 第24-25页 |
| 第3章 移动在线视频APP受众调查数据统计 | 第25-43页 |
| 3.1 受众调查研究设计 | 第25-26页 |
| 3.1.1 问卷设计 | 第25页 |
| 3.1.2 调研对象说明 | 第25-26页 |
| 3.1.3 调研工具说明 | 第26页 |
| 3.2 受众调查数据统计 | 第26-39页 |
| 3.2.1 受众社会构成描述性统计 | 第26-27页 |
| 3.2.2 受众使用和接触情况分析 | 第27-29页 |
| 3.2.3 受众使用场景分析 | 第29-31页 |
| 3.2.4 受众行为性特征分析 | 第31-35页 |
| 3.2.5 受众使用忠诚度分析 | 第35-39页 |
| 3.3 深度访谈 | 第39-43页 |
| 3.3.1 受众接触的动机 | 第40页 |
| 3.3.2 受众对交互性的看法 | 第40-41页 |
| 3.3.3 受众对付费的看法 | 第41-43页 |
| 第4章 移动在线视频APP受众群体特征分析 | 第43-53页 |
| 4.1 碎片化观看特征 | 第43-44页 |
| 4.2 娱乐性特征 | 第44-46页 |
| 4.3 积极受众特征：重视个人体验 | 第46-48页 |
| 4.3.1 越来越关注特色内容 | 第46-48页 |
| 4.3.2 越来越注重使用体验 | 第48页 |
| 4.4 延展型受众特征：视频+移动社交 | 第48-50页 |
| 4.5 消费特征 | 第50-51页 |
| 4.6 受众的广告态度特征 | 第51-53页 |
| 第5章 移动在线视频APP优化策略 | 第53-60页 |
| 5.1 优化策略 | 第53-58页 |
| 5.1.1 增加原创比例 | 第53-54页 |
| 5.1.2 注重“用户体验” | 第54-55页 |
| 5.1.3 互动延伸建立“圈子” | 第55-56页 |
| 5.1.4 精品优质内容,刺激消费 | 第56-57页 |
| 5.1.5 广告推送个性化 | 第57-58页 |
| 5.2 行业发展的展望 | 第58-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录A 调查问卷样例 | 第65-69页 |
