| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.2 文献回顾 | 第10-12页 |
| 1.3 研究内容和框架 | 第12-13页 |
| 1.4 研究思路和方法 | 第13-14页 |
| 1.5 研究创新点 | 第14-16页 |
| 第二章 相关概念和理论 | 第16-24页 |
| 2.1 网络口碑 | 第16-18页 |
| 2.2 女性消费者 | 第18-19页 |
| 2.3 购买意愿 | 第19-21页 |
| 2.4 感知价值 | 第21-22页 |
| 2.5 本章小结 | 第22-24页 |
| 第三章 基于网络口碑的女性化妆品购买意愿模型构建 | 第24-34页 |
| 3.1 模型构建的理论基础 | 第24-27页 |
| 3.2 基于网络口碑的女性化妆品购买意愿模型 | 第27-28页 |
| 3.3 模型解释与研究假设 | 第28-32页 |
| 3.4 本章小结 | 第32-34页 |
| 第四章 网络口碑对女性化妆品购买意愿影响的实证分析 | 第34-48页 |
| 4.1 问卷设计与数据收集 | 第34-36页 |
| 4.2 统计分析 | 第36-45页 |
| 4.3 本章小结 | 第45-48页 |
| 第五章 研究结论与研究展望 | 第48-54页 |
| 5.1 研究结论分析 | 第48-50页 |
| 5.2 营销建议 | 第50-53页 |
| 5.3 研究不足和展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 发表论文和参与科研情况说明 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64页 |