| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第11-13页 |
| 1.1 "画说端午"视觉形象设计的目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2 端午节及其视觉设计的国内外现状 | 第12-13页 |
| 第2章 端午节由来及其相关视觉元素归纳 | 第13-15页 |
| 2.1 端午节的由来 | 第13页 |
| 2.2 端午节相关视觉元素 | 第13-14页 |
| 2.3 其他视觉艺术表现形式 | 第14-15页 |
| 第3章 "画说端午"视觉形象的设计定位与分析 | 第15-17页 |
| 第4章 "画说端午"视觉形象设计的具体创作 | 第17-29页 |
| 4.1 "画说端午"的标识设计 | 第17-19页 |
| 4.2 "画说端午"视觉形象的衍生设计 | 第19-29页 |
| 4.2.1 端午节五毒及相关图形符号设计 | 第19-22页 |
| 4.2.2 吉祥物设计 | 第22-23页 |
| 4.2.3 端午节插画设计及物料应用 | 第23-28页 |
| 4.2.4 端午节纪念品设计 | 第28-29页 |
| 第5章 项目总结展望 | 第29-31页 |
| 参考文献 | 第31-32页 |
| 硕士期间发表的论文及获奖目录 | 第32-33页 |
| 致谢 | 第33-34页 |
| 附录 | 第34-38页 |