| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 导论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究对象 | 第9-12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5 框架与思路 | 第13-15页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第15-21页 |
| 2.1 商业银行国际业务产品综述 | 第15-18页 |
| 2.2 4C营销论 | 第18-19页 |
| 2.3 差异化营销理论 | 第19页 |
| 2.4 商业银行国际业务产品营销理论 | 第19-20页 |
| 2.5 SWOT分析工具 | 第20-21页 |
| 第3章 交通银行青岛分行国际业务产品营销环境分析 | 第21-28页 |
| 3.1 交通银行青岛分行国际业务产品宏观环境分析 | 第21页 |
| 3.2 交通银行青岛分行国际业务产品的行业分析 | 第21-23页 |
| 3.3 交通银行青岛分行国际业务产品现状分析 | 第23-24页 |
| 3.4 交通银行青岛分行国际业务产品的SWOT分析 | 第24-28页 |
| 第4章 交通银行青岛分行国际业务产品营销活动存在的问题及成因 | 第28-31页 |
| 4.1 交通银行青岛分行国际业务产品营销存在的问题 | 第28-29页 |
| 4.2 交通银行青岛分行国际业务产品营销存在问题的原因分析 | 第29-31页 |
| 第5章 交通银行青岛分行国际业务产品营销策略的制定 | 第31-52页 |
| 5.1 交通银行青岛分行国际业务产品品牌策略指导思想 | 第31-38页 |
| 5.2 交通银行国际业务产品营销策略制定的原则 | 第38页 |
| 5.3 交通银行国际业务产品营销策略制定的内容 | 第38-52页 |
| 第6章 交通银行青岛分行国际业务产品营销策略的实施 | 第52-56页 |
| 6.1 以客户基础建设为中心，打造核心客户群营销策略 | 第52-53页 |
| 6.2 以发挥主观能动性为驱动力，积极试点各项新业务的促销策略 | 第53页 |
| 6.3 提高员工的事业心、责任感的人员策略 | 第53-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
