| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 问题提出 | 第11-12页 |
| 1.2.1 消费者选购产品时的比较决策 | 第11页 |
| 1.2.2 基于可比属性的比较决策过程 | 第11页 |
| 1.2.3 可比属性偏好差异的内在机制 | 第11-12页 |
| 1.3 论文研究内容及组织 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.3 研究路径 | 第13页 |
| 1.4 研究意义及创新之处 | 第13-15页 |
| 1.4.1 理论意义 | 第13-14页 |
| 1.4.2 实践意义 | 第14页 |
| 1.4.3 创新意义 | 第14-15页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第15-24页 |
| 2.1 享乐与实用品研究综述 | 第15-16页 |
| 2.1.1 享乐和实用品的定义 | 第15页 |
| 2.1.2 情绪对享乐与实用品消费决策的影响 | 第15-16页 |
| 2.1.3 评价方式对享乐与实用品消费决策的影响 | 第16页 |
| 2.2 解释水平理论研究综述 | 第16-20页 |
| 2.2.1 解释水平的基本概念 | 第16-18页 |
| 2.2.2 心理距离对解释水平的影响 | 第18页 |
| 2.2.3 情绪对于解释水平的影响 | 第18-19页 |
| 2.2.4 解释水平对消费决策的影响 | 第19-20页 |
| 2.3 结构匹配模型研究综述 | 第20-24页 |
| 2.3.1 结构匹配模型的基本概念 | 第20-21页 |
| 2.3.2 可比与不可比属性的定义 | 第21页 |
| 2.3.3 可比属性偏好的边界条件 | 第21-24页 |
| 第三章 实验假设开发 | 第24-26页 |
| 3.1 理论框架与假设 | 第24-25页 |
| 3.1.1 享乐与实用品对可比属性偏好的影响 | 第24页 |
| 3.1.2 享乐与实用品对解释水平的影响 | 第24页 |
| 3.1.3 解释水平对可比属性偏好的影响 | 第24-25页 |
| 3.2 基于假设的模型构建 | 第25-26页 |
| 第四章 实验材料收集和编制 | 第26-31页 |
| 4.1 实验材料收集和编制程序 | 第26-27页 |
| 4.1.1 享乐与实用产品分类 | 第26页 |
| 4.1.2 属性重要性评价 | 第26-27页 |
| 4.1.3 构建虚拟品牌 | 第27页 |
| 4.2 实验材料收集和编制结果 | 第27-31页 |
| 4.2.1 享乐与实用产品分类结果 | 第27-28页 |
| 4.2.2 产品属性重要性评价结果 | 第28-30页 |
| 4.2.3 虚拟品牌构建结果 | 第30-31页 |
| 第五章 消费者对享乐产品可比属性偏好的实证分析 | 第31-41页 |
| 5.1 实验方法与变量定义 | 第31-33页 |
| 5.1.1 实验设计与被试信息 | 第31页 |
| 5.1.2 实验流程 | 第31-32页 |
| 5.1.3 变量定义 | 第32-33页 |
| 5.2 实验数据与结果分析 | 第33-41页 |
| 5.2.1 控制检测 | 第33页 |
| 5.2.2 享乐与实用消费情境影响享乐品的品牌选择 | 第33-35页 |
| 5.2.3 变量之间的相关性检验 | 第35页 |
| 5.2.4 享乐产品特征对可比属性偏好的影响 | 第35-39页 |
| 5.2.5 享乐与实用特征对品牌选择的逻辑回归 | 第39-41页 |
| 第六章 消费者对实用产品可比属性偏好的实证分析 | 第41-50页 |
| 6.1 实验方法与变量定义 | 第41-43页 |
| 6.1.1 实验设计与被试信息 | 第41页 |
| 6.1.2 实验流程 | 第41-42页 |
| 6.1.3 变量定义 | 第42-43页 |
| 6.2 实验数据与结果分析 | 第43-50页 |
| 6.2.1 控制检测 | 第43页 |
| 6.2.2 享乐与实用消费情境影响实用品的品牌选择 | 第43-44页 |
| 6.2.3 变量之间的相关性检验 | 第44-45页 |
| 6.2.4 实用产品特征对可比属性偏好的影响 | 第45-49页 |
| 6.2.5 享乐与实用特征对品牌选择的逻辑回归 | 第49-50页 |
| 第七章 消费者对可比属性偏好的影响机制探究 | 第50-62页 |
| 7.1 实验方法与变量定义 | 第50-52页 |
| 7.1.1 实验设计与被试信息 | 第50页 |
| 7.1.2 实验流程 | 第50-51页 |
| 7.1.3 变量定义 | 第51-52页 |
| 7.2 实验数据与结果分析 | 第52-62页 |
| 7.2.1 控制检测 | 第52-53页 |
| 7.2.2 享乐和实用品分类对品牌偏好的影响 | 第53-54页 |
| 7.2.3 变量之间的相关性检验 | 第54页 |
| 7.2.4 享乐品和实用品特征对属性吸引力的影响 | 第54-55页 |
| 7.2.5 产品享乐与实用特征对品牌选择的逻辑回归 | 第55-56页 |
| 7.2.6 解释水平的对可比属性偏好的影响 | 第56-58页 |
| 7.2.7 解释水平在产品类型和属性偏好之间的中介作用 | 第58-62页 |
| 第八章 结论 | 第62-67页 |
| 8.1 研究结果的讨论 | 第62-63页 |
| 8.1.1 享乐产品和实用品与可比属性偏好 | 第62页 |
| 8.1.2 享乐和实用消费情境与可比属性偏好 | 第62页 |
| 8.1.3 解释水平对可比属性偏好的中介作用 | 第62-63页 |
| 8.2 研究结果对营销实务的启示 | 第63-65页 |
| 8.2.1 基于可比属性采取差异化定位策略 | 第63页 |
| 8.2.2 根据消费动机制定不同的产品策略 | 第63-64页 |
| 8.2.3 重视主观认知对消费者决策的影响 | 第64页 |
| 8.2.4 借助类比框架有效提升推广的效果 | 第64-65页 |
| 8.2.5 根据解释水平选择广告诉求与形式 | 第65页 |
| 8.3 研究局限及未来研究方向 | 第65-67页 |
| 8.3.1 实验样本的局限性 | 第65-66页 |
| 8.3.2 对可比属性偏好的边界条件研究不足 | 第66页 |
| 8.3.3 产品属性的欲求和可行特征控制不足 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
