中外体育用品品牌营销策略比较研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 1 前言 | 第9-10页 |
| ·选题依据 | 第9页 |
| ·本研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究的目的 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10页 |
| 2 文献综述 | 第10-19页 |
| ·国外研究 | 第10-12页 |
| ·有关品牌的研究 | 第10-11页 |
| ·有关体育品牌营销理论的研究 | 第11-12页 |
| ·国内研究 | 第12-18页 |
| ·有关品牌的研究 | 第13-14页 |
| ·有关品牌营销理论的研究 | 第14-15页 |
| ·有关体育用品品牌的研究 | 第15-18页 |
| ·有关体育品牌的总体研究 | 第15-16页 |
| ·有关特定体育品牌的研究 | 第16-18页 |
| ·有关国内体育品牌营销策略的研究 | 第18页 |
| ·研究现状评述 | 第18-19页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第19-23页 |
| ·研究对象 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-23页 |
| ·文献资料法 | 第19页 |
| ·专家访谈法 | 第19-20页 |
| ·问卷调查法 | 第20-22页 |
| ·实地考察法 | 第22页 |
| ·比较分析法 | 第22-23页 |
| 4 国内外体育用品品牌发展现状分析 | 第23-28页 |
| ·国外体育用品品牌发展现状 | 第23-24页 |
| ·国内体育用品品牌发展现状 | 第24-28页 |
| ·国内体育用品品牌发展的成果 | 第24-25页 |
| ·国内体育用品品牌发展的困境 | 第25-28页 |
| ·国产体育用品品牌营收下降 | 第25-26页 |
| ·关店潮来袭 | 第26-27页 |
| ·渠道的盈利能力下降 | 第27页 |
| ·国外体育用品品牌竞争压力 | 第27-28页 |
| 5 国内外体育用品品牌营销策略比较分析 | 第28-49页 |
| ·基于STP理论比较中外体育用品品牌营销策略 | 第28-32页 |
| ·市场细分 | 第28-29页 |
| ·目标市场选择 | 第29-31页 |
| ·市场定位 | 第31-32页 |
| ·基于 4Ps理论比较中外体育用品品牌营销策略 | 第32-49页 |
| ·产品策略 | 第33-38页 |
| ·产品分析 | 第33-35页 |
| ·产品组合策略 | 第35-36页 |
| ·品牌分析 | 第36-38页 |
| ·价格策略 | 第38-41页 |
| ·新产品定价策略 | 第38-40页 |
| ·差别定价策略 | 第40页 |
| ·地区定价策略 | 第40-41页 |
| ·渠道策略 | 第41-43页 |
| ·促销策略 | 第43-49页 |
| ·广告 | 第43-47页 |
| ·营业推广 | 第47页 |
| ·公共关系 | 第47-49页 |
| 6 中国体育用品品牌营销存在的问题 | 第49-51页 |
| ·市场分析、定位存在不足 | 第49页 |
| ·品牌质量低，与国际知名品牌差距大 | 第49-50页 |
| ·产品同质化严重，缺乏核心产品 | 第50页 |
| ·品牌意识薄弱、品牌认知度低 | 第50页 |
| ·品牌文化缺乏创新 | 第50页 |
| ·体育用品市场混乱,竞争力不强 | 第50-51页 |
| ·缺乏系统的体育品牌营销理念 | 第51页 |
| ·广告缺乏感染力、代言人缺乏感召力 | 第51页 |
| 7 进一步完善中国体育用品品牌营销的对策 | 第51-53页 |
| 8 结论与建议 | 第53-54页 |
| ·结论 | 第53页 |
| ·建议 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附录一 | 第59-60页 |
| 附录二 | 第60-61页 |
| 附录三 | 第61-63页 |
