| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究方法和技术线路 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·技术路线 | 第12-13页 |
| ·论文内容和创新点 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-21页 |
| ·微博营销的界定和现状 | 第15-18页 |
| ·微博的概念 | 第15-16页 |
| ·微博营销的概念 | 第16-17页 |
| ·微博营销现状 | 第17-18页 |
| ·旅游消费者行为的界定和现状 | 第18-20页 |
| ·消费者行为的概念 | 第18页 |
| ·旅游消费者行为的概念 | 第18-19页 |
| ·旅游消费者行为现状 | 第19-20页 |
| ·本章小结 | 第20-21页 |
| 第三章 研究模型与数据收集 | 第21-31页 |
| ·概念模型 | 第21页 |
| ·研究变量 | 第21-24页 |
| ·中介变量 | 第21-22页 |
| ·微博营销影响因子 | 第22-23页 |
| ·人口统计因素 | 第23页 |
| ·研究变量定义 | 第23-24页 |
| ·模型与假设 | 第24-26页 |
| ·研究模型 | 第24-25页 |
| ·研究假设 | 第25-26页 |
| ·调研设计与数据收集 | 第26-29页 |
| ·问卷设计 | 第26页 |
| ·预调研 | 第26-29页 |
| ·本章小结 | 第29-31页 |
| 第四章 数据处理与假设检验 | 第31-49页 |
| ·描述性统计分析 | 第31-33页 |
| ·信效度分析 | 第33-37页 |
| ·微博营销影响因子的信效度分析 | 第34-36页 |
| ·信任的信效度分析 | 第36页 |
| ·旅游消费者行为的信效度分析 | 第36-37页 |
| ·相关性分析 | 第37-40页 |
| ·微博营销影响因子与旅游消费者行为的相关分析 | 第37-39页 |
| ·微博营销影响因子与信任的相关分析 | 第39页 |
| ·旅游消费者的信任度与旅游消费者行为的相关分析 | 第39-40页 |
| ·模型验证与讨论 | 第40-45页 |
| ·基于结构方程模型的假设检验 | 第40-41页 |
| ·分维度模型验证 | 第41-43页 |
| ·模型检验结果的讨论 | 第43-45页 |
| ·中介效应分析 | 第45-47页 |
| ·中介变量概念及其检验方法 | 第45页 |
| ·信任在微博营销影响因子与旅游消费者行为之间的中介作用分析 | 第45-47页 |
| ·本章小结 | 第47-49页 |
| 第五章 结论 | 第49-55页 |
| ·研究总结 | 第49-52页 |
| ·研究贡献 | 第52-54页 |
| ·理论价值 | 第52页 |
| ·管理启示 | 第52-54页 |
| ·论文不足与研究展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录A | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63页 |