| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 1 绪论 | 第12-18页 |
| ·问题的提出 | 第12-13页 |
| ·概念界定 | 第13页 |
| ·研究目的及意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究方法与研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·结构安排及技术路线图 | 第15-17页 |
| ·结构安排 | 第15-16页 |
| ·技术路线图 | 第16-17页 |
| ·可能的创新与不足 | 第17-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-28页 |
| ·消费者行为理论综述 | 第18-21页 |
| ·消费者购买行为理论 | 第18页 |
| ·营销刺激反应理论 | 第18-19页 |
| ·消费者购买决策过程理论 | 第19-21页 |
| ·消费者行为的影响因素研究 | 第21-22页 |
| ·影响消费者乳制品购买行为因素研究 | 第22-25页 |
| ·国内相关文献 | 第23-24页 |
| ·国外相关文献 | 第24-25页 |
| ·选择实验法的国内外研究现状 | 第25-28页 |
| ·选择实验法的国内研究现状 | 第25-26页 |
| ·选择实验法的国外研究现状 | 第26-28页 |
| 3 研究设计与方法 | 第28-40页 |
| ·研究理论与模型 | 第28-29页 |
| ·实验设计 | 第29-33页 |
| ·选择属性及其属性水平 | 第30-31页 |
| ·选择集样本的确定 | 第31-32页 |
| ·问卷设计与检验 | 第32-33页 |
| ·数据的收集与准备 | 第33-36页 |
| ·预调研 | 第33-34页 |
| ·正式调研 | 第34-35页 |
| ·选择实验集的收集整理 | 第35-36页 |
| ·数据分析方法 | 第36-40页 |
| ·文献研究法 | 第36页 |
| ·深入访谈法 | 第36-37页 |
| ·选择实验法 | 第37页 |
| ·随机参数logit模型(Random Parameters Logit Model) | 第37页 |
| ·潜在分类模型(Latent Class Model) | 第37-40页 |
| 4 实证分析 | 第40-58页 |
| ·影响婴儿奶粉购买行为因素描述性统计分析 | 第40-47页 |
| ·婴儿奶粉消费者的个人总体情况分析 | 第40-42页 |
| ·婴儿奶粉消费者的认知水平总体情况 | 第42-47页 |
| ·消费者对婴儿奶粉各属性的效用研究 | 第47-49页 |
| ·消费者对婴儿奶粉各属性的交互项分析 | 第49-51页 |
| ·消费者对婴儿奶粉各属性的相对重要性分析 | 第51-52页 |
| ·消费者对婴儿奶粉各属性的支付意愿 | 第52-53页 |
| ·消费者支付意愿的理论模型 | 第52页 |
| ·消费者对婴儿奶粉各属性的支付意愿分析 | 第52-53页 |
| ·消费者对婴儿奶粉各属性偏好的异质性分析 | 第53-58页 |
| ·婴儿奶粉消费者类别的划分 | 第53-55页 |
| ·婴儿奶粉消费者偏好的差异分析 | 第55-58页 |
| 5 研究结论与建议 | 第58-64页 |
| ·主要结论 | 第58-60页 |
| ·政策建议 | 第60-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 附录 | 第68-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |