旅游纪念品购买中的文化因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·选题的理论与实践意义 | 第8-9页 |
| ·研究综述 | 第9-13页 |
| ·国外研究现状 | 第9-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-13页 |
| ·研究方案 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·本文创新点 | 第13页 |
| ·成果预期 | 第13-14页 |
| 第2章 基本理论分析 | 第14-18页 |
| ·旅游纪念品的相关概念 | 第14-16页 |
| ·概念 | 第14页 |
| ·分类 | 第14-15页 |
| ·特征 | 第15-16页 |
| ·供求理论 | 第16页 |
| ·产品生命周期理论 | 第16-17页 |
| ·4C市场营销理论 | 第17-18页 |
| 第3章 旅游纪念品的客体文化理论 | 第18-25页 |
| ·旅游纪念品文化符号的能指与所指 | 第18页 |
| ·旅游纪念品的重要意义 | 第18-21页 |
| ·有利于中国文化的传播 | 第19-20页 |
| ·有助于旅游地域文化的传播 | 第20-21页 |
| ·购买模式理论创建的背景 | 第21-22页 |
| ·购买模式结构中的文化关系 | 第22-23页 |
| ·旅游纪念品购买模式的价值 | 第23-25页 |
| ·旅游纪念品购买模式的文化特征 | 第23-24页 |
| ·旅游纪念品购买模式的作用 | 第24页 |
| ·旅游纪念品购买模式理论的意义 | 第24-25页 |
| 第4章 旅游纪念品的滞销和文化同质化 | 第25-34页 |
| ·国内旅游纪念品市场中的问题 | 第25-26页 |
| ·国内旅游纪念品市场现状 | 第25页 |
| ·国内旅游纪念品市场存在的问题 | 第25-26页 |
| ·国内旅游纪念品文化同质化的表现 | 第26-27页 |
| ·旅游纪念品千景一面 | 第26-27页 |
| ·旅游纪念品文化价值含量少 | 第27页 |
| ·导致国内旅游纪念品文化同质化的根源 | 第27-34页 |
| ·传统文化意识观念淡薄 | 第27-28页 |
| ·缺乏具有深厚文化内涵的设计人才 | 第28-29页 |
| ·缺乏民族品牌文化的旅游纪念品 | 第29-30页 |
| ·购物环境缺失精神文化 | 第30-31页 |
| ·没有把旅游纪念品当做文化价值来推销 | 第31-32页 |
| ·没有透彻分析游客购物心理 | 第32-34页 |
| 第5章 旅游纪念品市场可持续发展对策 | 第34-43页 |
| ·文化方面对策 | 第34-37页 |
| ·以中国传统文化为主,尽显不同地域文化特色 | 第34-36页 |
| ·将传统手工艺文化与时尚文化相融合 | 第36-37页 |
| ·人才方面对策 | 第37-38页 |
| ·品牌方面对策 | 第38-40页 |
| ·树立自觉民族品牌意识 | 第38-39页 |
| ·创立生态品牌文化纪念品 | 第39-40页 |
| ·营销购物环境方面对策 | 第40页 |
| ·推销方面对策 | 第40-41页 |
| ·把握购物心理对策 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 个人简介 | 第47-48页 |
| 导师简介 | 第48-49页 |
| 获得成果目录清单 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
