非营利组织营销研究--以昆明市青年志愿者协会为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 选题背景及研究意义 | 第9-10页 |
| 一、选题背景 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10页 |
| 第二节 研究路径和研究方法 | 第10-12页 |
| 一、研究路径 | 第10-11页 |
| 二、研究方法 | 第11-12页 |
| 第三节 研究框架及内容 | 第12-13页 |
| 第四节 可能的创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 非营利组织营销的相关研究 | 第15-29页 |
| 第一节 非营利组织的界定 | 第15-17页 |
| 第二节 非营利组织营销概况 | 第17-20页 |
| 一、非营利组织营销的含义 | 第17页 |
| 二、非营利组织营销的重要性 | 第17-19页 |
| 三、非营利组织营销的特征 | 第19-20页 |
| 第三节 非营利组织营销的发展及存在问题 | 第20-24页 |
| 一、非营利组织营销的发展现状 | 第20-21页 |
| 二、我国非营利组织营销存在的问题 | 第21-24页 |
| 第四节 国内外研究文献 | 第24-29页 |
| 一、国外研究 | 第24-26页 |
| 二、国内研究 | 第26-27页 |
| 三、简要评析 | 第27-29页 |
| 第三章 昆明市青年志愿者协会营销现状分析 | 第29-38页 |
| 第一节 昆明市青年志愿者协会介绍 | 第29-31页 |
| 一、组织的成立和发展 | 第29页 |
| 二、组织的管理 | 第29-31页 |
| 三、策划组织的项目 | 第31页 |
| 第二节 昆明市青年志愿者协会的营销内容 | 第31-34页 |
| 一、营销对象 | 第31-32页 |
| 二、营销客体 | 第32页 |
| 三、服务人员与志愿者管理 | 第32-33页 |
| 四、营销特征 | 第33-34页 |
| 第三节 昆明青年志愿者协会营销环境的SWOT分析 | 第34-38页 |
| 一、优势和机会 | 第34-35页 |
| 二、劣势和威胁 | 第35-38页 |
| 第四章 完善昆明市青年志愿者协会营销的基本对策 | 第38-47页 |
| 第一节 以营销理念整合协会结构 | 第38-40页 |
| 一、树立营销理念，制定全员营销的规章制度 | 第38页 |
| 二、完善管理体制，设立专门的营销部门 | 第38-40页 |
| 第二节 明确协会的营销定位和竞争战略 | 第40-41页 |
| 一、明确协会的营销定位 | 第40页 |
| 二、制定协会的竞争战略 | 第40-41页 |
| 第三节 制定合理的营销策略 | 第41-47页 |
| 一、优化服务产品，确定品牌特征 | 第41-42页 |
| 二、运用定价策略，适当推出收费服务 | 第42-43页 |
| 三、拓展营销渠道，积极争取资源 | 第43-44页 |
| 四、强化宣传推广，扩大协会影响力 | 第44-47页 |
| 第五章 结论与展望 | 第47-49页 |
| 第一节 研究结论 | 第47-48页 |
| 第二节 研究展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
