| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 1 引言 | 第11-15页 |
| ·问题的提出 | 第11-13页 |
| ·研究路径设计 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-25页 |
| ·品牌租赁 | 第15-18页 |
| ·品牌租赁的来源 | 第15-16页 |
| ·品牌租赁的含义和内涵 | 第16-18页 |
| ·动态能力理论 | 第18-21页 |
| ·动态能力理论的含义和内涵 | 第18-19页 |
| ·动态能力理论的来源和应用 | 第19-20页 |
| ·动态能力理论的分析框架 | 第20-21页 |
| ·平衡理论 | 第21-25页 |
| ·平衡理论的含义 | 第21-23页 |
| ·平衡理论的拓展和应用 | 第23-25页 |
| 3 案例研究方法与设计 | 第25-32页 |
| ·研究方法 | 第25-29页 |
| ·案例研究方法概述 | 第25-26页 |
| ·资料来源 | 第26-28页 |
| ·信度和效度 | 第28-29页 |
| ·研究框架设计 | 第29-32页 |
| ·平衡理论视角下的品牌租赁三角关系的建立 | 第29页 |
| ·品牌租赁发展路径分析 | 第29-32页 |
| 4 案例分析 | 第32-58页 |
| ·案例简介 | 第32-36页 |
| ·合约纷争经过 | 第33-34页 |
| ·“王老吉”品牌成长经过 | 第34-36页 |
| ·加多宝品牌租赁发展路径总述 | 第36-38页 |
| ·分阶段讨论 | 第38-50页 |
| ·品牌租赁初期 | 第38-41页 |
| ·品牌租赁中期 | 第41-47页 |
| ·品牌租赁后期 | 第47-50页 |
| ·整体讨论 | 第50-58页 |
| ·品牌租赁状态轮前进过程 | 第50-52页 |
| ·关于“承租方脱离——自立品牌”品牌租赁发展路径的讨论 | 第52-54页 |
| ·关于其他三种品牌租赁发展路径的讨论 | 第54-58页 |
| 5 结论及讨论 | 第58-65页 |
| ·研究结论 | 第58-60页 |
| ·研究贡献 | 第60页 |
| ·实践启示 | 第60-63页 |
| ·研究局限与展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录 | 第69-75页 |
| 附录1. 经销商访谈问卷 | 第69-71页 |
| 附录2. 消费者调查问卷版本1 | 第71-73页 |
| 附录3. 消费者调查问卷版本2 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-77页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第77页 |