银城项目市场定位与营销推广研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 概述 | 第10-16页 |
| ·选题依据 | 第10-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11页 |
| ·国内外房地产营销模式研究综述 | 第11-14页 |
| ·国外研究现状综述 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状综述 | 第13-14页 |
| ·论文框架 | 第14-16页 |
| 第二章 主要理论与方法 | 第16-27页 |
| ·市场定位 | 第16-18页 |
| ·市场定位的含义 | 第16-17页 |
| ·市场定位的原则 | 第17-18页 |
| ·房地产项目市场定位 | 第18-20页 |
| ·房地产市场定位的重要性 | 第18-19页 |
| ·房地产市场定位的应用 | 第19页 |
| ·房地产市场定位存在的问题 | 第19-20页 |
| ·房地产市场营销 | 第20-26页 |
| ·涵义 | 第20-21页 |
| ·房地产市场的特性 | 第21-22页 |
| ·房地产营销策略 | 第22-26页 |
| ·SWOT 分析 | 第26-27页 |
| 第三章 银城项目所处环境分析 | 第27-49页 |
| ·开发商简介 | 第27页 |
| ·宏观形势分析 | 第27-31页 |
| ·政治环境 | 第27页 |
| ·经济环境 | 第27-31页 |
| ·竞争环境分析 | 第31-46页 |
| ·房地产开发状况 | 第31-34页 |
| ·土地供销状况 | 第34-35页 |
| ·竞争对手实力分析 | 第35-37页 |
| ·已建楼盘状况 | 第37-46页 |
| ·基于 SWOT 的项目优势与劣势分析 | 第46-49页 |
| ·优势分析 | 第46页 |
| ·劣势分析 | 第46-47页 |
| ·机会分析 | 第47-48页 |
| ·威胁分析 | 第48-49页 |
| 第四章 银城项目市场定位分析与结论 | 第49-52页 |
| ·银城项目市场定位基本思路 | 第49页 |
| ·银城项目市场定位 | 第49-52页 |
| ·城市化路线 | 第49-50页 |
| ·时尚化路线 | 第50页 |
| ·精致化路线 | 第50-52页 |
| 第五章 银城项目的市场推广策略制定 | 第52-61页 |
| ·关于案名与定位语的思考 | 第52页 |
| ·案名 | 第52页 |
| ·关于定位语的思考 | 第52页 |
| ·银城房地产项目营销推广策略 | 第52-54页 |
| ·营销目的 | 第52页 |
| ·广告策略 | 第52-53页 |
| ·短期刺激行为与营业推广 | 第53-54页 |
| ·关系营销 | 第54页 |
| ·文案举例 | 第54-55页 |
| ·阶段化推广策略 | 第55-59页 |
| ·项目入市期 | 第56-58页 |
| ·项目强销期 | 第58页 |
| ·持续销售期 | 第58-59页 |
| ·定位策略的验证 | 第59-61页 |
| 第六章 结论与展望 | 第61-63页 |
| ·结论 | 第61页 |
| ·展望 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
