| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景和写作目的 | 第11-12页 |
| ·论文研究背景 | 第11-12页 |
| ·论文写作目的 | 第12页 |
| ·文献综述 | 第12-16页 |
| ·国外研究现状 | 第12-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-16页 |
| ·对国内外品牌理论研究的评价 | 第16页 |
| ·研究思路和文章结构 | 第16-18页 |
| 第2章 我国零售业企业品牌发展现状 | 第18-29页 |
| ·我国零售行业的市场结构 | 第18-22页 |
| ·我国零售行业的市场集中度 | 第18-19页 |
| ·中国零售企业品牌的业态情况 | 第19-20页 |
| ·中外零售企业品牌盈利状况 | 第20-21页 |
| ·结论 | 第21-22页 |
| ·我国零售业所处的行业生命周期 | 第22页 |
| ·我国零售业创业企业品牌的SWOT分析 | 第22-27页 |
| ·我国零售业创业企业品牌创建的主要问题 | 第27-29页 |
| ·在品牌创建过程中缺乏系统思想的指导 | 第27页 |
| ·在品牌建设过程中缺乏战略思想的指导 | 第27-29页 |
| 第3章 零售企业品牌创建的一般模型 | 第29-47页 |
| ·零售企业品牌创建的一般模型 | 第29-30页 |
| ·对零售业企业品牌创建对象的深入认识 | 第30-34页 |
| ·零售业企业品牌的组成 | 第31-32页 |
| ·零售业企业产品品牌、服务品牌、雇主品牌和财务品牌的关系 | 第32-33页 |
| ·对企业品牌组成内容的进一步讨论 | 第33-34页 |
| ·品牌创建过程的各个阶段 | 第34-47页 |
| ·品牌定位阶段(J1) | 第35-36页 |
| ·品牌形象塑造阶段(J2) | 第36-40页 |
| ·品牌推广阶段(J3) | 第40-42页 |
| ·品牌评价阶段(J4) | 第42-47页 |
| 第4章 零售业创业企业的品牌创建 | 第47-59页 |
| ·零售业创业企业品牌创建模型 | 第47-48页 |
| ·零售业创业企业品牌创建的内容选择 | 第48-51页 |
| ·零售业创业企业品牌创建的内容选择空间 | 第48-49页 |
| ·品牌创建内容选择的主要思路 | 第49-51页 |
| ·适合于零售业创业企业的品牌创建方法 | 第51-59页 |
| ·适合于零售业创业企业品牌创建的竞争战略 | 第51-53页 |
| ·适合于零售业创业企业品牌创建的操作方法 | 第53-59页 |
| 第5章 案例分析 | 第59-65页 |
| ·案例一:沃尔玛的品牌创建之路 | 第59-62页 |
| ·品牌定位 | 第59-60页 |
| ·品牌形象塑造 | 第60页 |
| ·品牌推广 | 第60-61页 |
| ·品牌评价 | 第61页 |
| ·启示 | 第61-62页 |
| ·“欧食多”有机食品公司的品牌创建研究 | 第62-64页 |
| ·案例 | 第62-63页 |
| ·启示 | 第63-64页 |
| ·小结 | 第64-65页 |
| 第6章 结束语 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录A 2006年中国零售业前100家销售额统计 | 第69-74页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第74页 |