| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1. 前言 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9页 |
| 2. 文献综述 | 第9-13页 |
| ·对广告传播效果的研究 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第9-10页 |
| ·国外研究现状 | 第10页 |
| ·对体育明星广告的研究 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状 | 第10-12页 |
| ·国外研究现状 | 第12页 |
| ·对体育明星广告传播效果的研究 | 第12-13页 |
| 3. 研究对象与方法 | 第13-14页 |
| ·研究对象 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·文献资料法 | 第13页 |
| ·问卷调查法 | 第13-14页 |
| ·问卷设计 | 第13页 |
| ·问卷的调查对象和发放回收情况 | 第13页 |
| ·问卷的信度效度检验 | 第13-14页 |
| ·数理统计法 | 第14页 |
| ·个案分析法 | 第14页 |
| 4. 结果与分析 | 第14-36页 |
| ·体育明星广告的分类 | 第14-15页 |
| ·体育明星广告的传播效果 | 第15-16页 |
| ·体育明星广告传播效果影响因子分析 | 第16-29页 |
| ·受众在体育明星广告传播效果中的影响分析 | 第17-19页 |
| ·受众的性别分布 | 第17页 |
| ·受众的年龄分布 | 第17页 |
| ·受众的学历状况 | 第17页 |
| ·受众的职业状况 | 第17页 |
| ·受众的经济状况 | 第17-18页 |
| ·受众的地域分布 | 第18页 |
| ·定量分析受众因子对传播效果的影响 | 第18-19页 |
| ·体育明星在体育明星广告传播效果中的影响分析 | 第19-21页 |
| ·体育明星的自身素质 | 第19-20页 |
| ·体育明星与产品的关联性 | 第20页 |
| ·体育明星代言人的受欢迎度公式 | 第20页 |
| ·定量分析受众是否喜欢体育明星对传播效果的影响 | 第20-21页 |
| ·播放载体在体育明星广告传播效果中的影响分析 | 第21-23页 |
| ·最受欢迎的体育明星广告载体——电视和网络媒体 | 第21-22页 |
| ·定量分析信息媒体和广告载体情况对传播效果的影响 | 第22-23页 |
| ·产品和品牌在体育明星广告传播效果中的影响分析 | 第23-24页 |
| ·广告设计和宣传方式在体育明星广告传播效果中的影响分析 | 第24-25页 |
| ·广告设计注重创意 | 第24页 |
| ·广告宣传注重媒介策略 | 第24-25页 |
| ·个案分析 | 第25-27页 |
| ·姚明的中国人寿广告 | 第25-27页 |
| ·对受众最喜欢和最不喜欢的体育明星广告的调查 | 第27页 |
| ·按照影响因子建立体育明星广告传播效果模型 | 第27-29页 |
| ·体育明星广告传播特点及其价值 | 第29-33页 |
| ·体育明星广告的传播特点 | 第29-30页 |
| ·体育明星在广告传播中的价值 | 第30-33页 |
| ·体育明星的商业价值 | 第30-32页 |
| ·体育明星的人文价值 | 第32-33页 |
| ·体育明星广告的发展趋势 | 第33-36页 |
| ·体育明星广告形式更加多样化 | 第33-34页 |
| ·体育明星广告的操作更加先进化 | 第34页 |
| ·体育明星广告的“反应”更加灵敏化 | 第34-35页 |
| ·体育明星广告市场竞争更加激烈化 | 第35页 |
| ·体育明星广告运作更加专业化 | 第35-36页 |
| 5. 结论 | 第36-37页 |
| 6. 致谢 | 第37页 |
| 7. 著录引用文献和参考文献 | 第37-39页 |
| 8. 附件 | 第39-40页 |