中国电影产品在“泛华夏文化圈”的营销策略选择研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·国内外相关理论研究综述 | 第10-15页 |
| ·国际市场营销环境研究 | 第10-11页 |
| ·国际市场营销策略研究 | 第11-13页 |
| ·电影产品国际营销策略研究 | 第13-15页 |
| ·相关概念界定 | 第15-17页 |
| ·“泛华夏文化圈”概念界定 | 第15-16页 |
| ·“电影产品”概念界定 | 第16-17页 |
| ·研究内容及框架 | 第17-18页 |
| ·本文创新与不足 | 第18-19页 |
| 2 “泛华夏文化圈”营销环境分析 | 第19-30页 |
| ·“泛华夏文化圈”宏观营销环境分析(PEST) | 第19-25页 |
| ·“泛华夏文化圈”政治法律环境分析（P） | 第19-20页 |
| ·“泛华夏文化圈”经济环境分析（E） | 第20-22页 |
| ·“泛华夏文化圈”社会文化环境分析（S） | 第22-23页 |
| ·“泛华夏文化圈”技术环境分析（T） | 第23-25页 |
| ·“泛华夏文化圈”主要竞争对手分析 | 第25-29页 |
| ·美国电影 | 第26-27页 |
| ·韩国电影 | 第27-28页 |
| ·日本电影 | 第28-29页 |
| ·“泛华夏文化圈”营销环境评价 | 第29-30页 |
| ·有利条件 | 第29页 |
| ·不利条件 | 第29-30页 |
| 3 中国电影产品在“泛华夏文化圈”的营销现状 | 第30-40页 |
| ·中国电影产品的海外营销现状 | 第30-32页 |
| ·中国电影产品在“泛华夏文化圈”的营销总体状况 | 第32-38页 |
| ·东盟市场 | 第35-37页 |
| ·日韩市场 | 第37-38页 |
| ·中国电影产品在“泛华夏文化圈”的营销总体评价 | 第38-40页 |
| 4 中国电影产品在“泛华夏文化圈”的营销策略选择 | 第40-46页 |
| ·充分了解观众需求，以“消费者为中心” | 第40-41页 |
| ·发挥品牌效应 | 第41-42页 |
| ·明星、导演品牌效应 | 第41-42页 |
| ·系列、类型品牌效应 | 第42页 |
| ·整合资源，为海外推广提供支持 | 第42-46页 |
| ·充分发挥新媒体的宣传作用 | 第43页 |
| ·搭建国际市场销售渠道 | 第43-44页 |
| ·培养优秀电影人和国际营销人员 | 第44页 |
| ·政府提供支持 | 第44-46页 |
| 5 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 后记 | 第51页 |
