棒棰岛海参品牌建设策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究的背景 | 第10-13页 |
| ·企业概况 | 第10-11页 |
| ·存在的问题 | 第11-13页 |
| ·研究的目的及意义 | 第13-14页 |
| ·研究的方法及论文框架 | 第14-16页 |
| ·研究的方法 | 第14页 |
| ·论文框架 | 第14-16页 |
| 第2章 品牌建设理论研究综述 | 第16-22页 |
| ·品牌与品牌建设 | 第16-17页 |
| ·品牌的定义 | 第16页 |
| ·品牌建设 | 第16-17页 |
| ·品牌管理理论 | 第17-19页 |
| ·品牌管理定义 | 第17页 |
| ·品牌管理实施步骤 | 第17-18页 |
| ·品牌的评价因素 | 第18-19页 |
| ·海参的品牌概念 | 第19-21页 |
| ·海参品牌建设的一般分析 | 第19页 |
| ·关于海参品牌建设的要素 | 第19-20页 |
| ·关于海参品牌建设的主体 | 第20页 |
| ·关于海参品牌建设的流程 | 第20-21页 |
| ·海参企业品牌建设的实践 | 第21-22页 |
| 第3章 我国海参品牌发展环境分析 | 第22-28页 |
| ·我国海参行业的环境及特点 | 第22-23页 |
| ·海参行业的格局 | 第22页 |
| ·海参行业的特点 | 第22-23页 |
| ·我国海参的品牌现状及特点 | 第23-24页 |
| ·海参的品牌现状 | 第23页 |
| ·海参的品牌特点 | 第23-24页 |
| ·海参市场的供需状况 | 第24-25页 |
| ·海参市场竞争状况 | 第25-28页 |
| 第4章 棒棰岛海参品牌发展现状和存在的问题 | 第28-41页 |
| ·棒棰岛海参的品牌发展历程 | 第28-31页 |
| ·品牌的萌芽阶段 | 第28页 |
| ·品牌的成长阶段 | 第28-30页 |
| ·品牌的发展阶段 | 第30-31页 |
| ·棒棰岛海参的SWOT分析 | 第31-35页 |
| ·优势资源的整合与利用 | 第31-33页 |
| ·品牌的建设与维护 | 第33页 |
| ·市场竞争日益凸显 | 第33-34页 |
| ·渠道建设亟待完善 | 第34-35页 |
| ·棒棰岛海参品牌提升的客观要求 | 第35-37页 |
| ·企业自身的发展需要 | 第35-36页 |
| ·强势品牌的发展需要 | 第36页 |
| ·提升客户价值的需要 | 第36-37页 |
| ·完善渠道建设的需要 | 第37页 |
| ·棒棰岛海参品牌建设问题及分析 | 第37-41页 |
| ·产品形象分析 | 第37-39页 |
| ·企业文化分析 | 第39-40页 |
| ·服务建设分析 | 第40-41页 |
| 第5章 棒棰岛海参品牌建设组织与实施 | 第41-54页 |
| ·品牌管理策略实施 | 第41-43页 |
| ·品牌建设源于品牌成长的愿景 | 第41页 |
| ·管理团队是最具创造性的力量 | 第41-42页 |
| ·打造“服务利润链” | 第42-43页 |
| ·品牌营销策略实施 | 第43-45页 |
| ·做好品牌差异化 | 第43-44页 |
| ·品牌合并提升品牌价值 | 第44页 |
| ·合理的渠道战略打造强势品牌影响力 | 第44-45页 |
| ·品牌传播策略实施 | 第45-48页 |
| ·品牌识别系统 | 第45-46页 |
| ·创意广告 | 第46页 |
| ·优势媒介载体的综合运用 | 第46-48页 |
| ·品牌创新策略实施 | 第48-50页 |
| ·创建服务型导向的企业文化 | 第48-49页 |
| ·促进企业品牌创新的对策分析 | 第49-50页 |
| ·品牌创新的具体表现 | 第50页 |
| ·品牌发展策略实施 | 第50-54页 |
| ·品牌发展战略的基本原则 | 第51页 |
| ·制定品牌发展战略导向 | 第51-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
