试析新浪微公益平台中微博公益的传播机制
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 一、引言 | 第9-15页 |
| (一) 研究缘起 | 第9-10页 |
| (二) 研究内容 | 第10-11页 |
| (三) 研究思路 | 第11页 |
| (四) 研究综述 | 第11-14页 |
| (五) 研究方法 | 第14-15页 |
| 1. 个案分析法 | 第14页 |
| 2. 定性与定量分析相结合 | 第14-15页 |
| 二、微公益、微博公益与微公益平台 | 第15-20页 |
| (一) 微博公益不等同于微公益 | 第15-17页 |
| 1. 微公益与微博公益概念的界定 | 第15-16页 |
| 2. 微公益与微博公益的区分 | 第16-17页 |
| (二) 微博公益与微公益平台的发展由来 | 第17-20页 |
| 1. 微博公益在中国发展的三个阶段 | 第17-18页 |
| 2. 微公益平台的发展壮大 | 第18-20页 |
| 三.微公益平台中微博公益的发展现状 | 第20-30页 |
| (一) 微公益平台中四大类微博公益传播现状 | 第20-26页 |
| 1. 个人求助以支教助学、医疗救助为主要需求 | 第21-22页 |
| 2. 品牌公益捐款大众关注度更高 | 第22-23页 |
| 3. 企业开展微博公益流行“你转发、我掏钱” | 第23-24页 |
| 4. 明星助力公益发展借力私藏品拍卖 | 第24-26页 |
| (二) 新浪微公益平台公益传播的新特点 | 第26-30页 |
| 1. 公益信息进入传播渠道时增加了把关的过程 | 第26-27页 |
| 2. 公益信息传播实现无缝对接,呈中心辐射型扩散 | 第27-28页 |
| 3. 微博公益信息传播建立了可持续性发展机制 | 第28-30页 |
| 四、微公益平台中微博公益的传播过程 | 第30-40页 |
| (一) 传播主体的专业化趋势 | 第30-35页 |
| 1. 实名认证用户主导微博公益信息的发起与扩散 | 第30-32页 |
| 2. 明星用户转发引导微博公益信息二次扩张 | 第32-33页 |
| 3. 普通用户养成自发传播的主动性 | 第33-35页 |
| (二) 传播内容的文本分析 | 第35-38页 |
| 1. 社会弱势群体求助信息构建常态化传播机制 | 第35-37页 |
| 2. 重大灾害和突发事件建立事件性传播机制 | 第37-38页 |
| (三) 传播效果的可视化 | 第38-40页 |
| 五、微公益平台中微博公益尚未解决的问题及建议 | 第40-44页 |
| (一) 公益信息批量化生产导致感知麻木 | 第40-41页 |
| (二) 虚假信息依然存在限制微博公益发展 | 第41-42页 |
| (三) 后台推送方式掌握好尺度才能保证不造成反感 | 第42-44页 |
| 结论 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46页 |
