| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-15页 |
| 一、 网络媒介社会动员及网络媒介社会动员的口号概述 | 第15-18页 |
| (一) 网络媒介社会动员的概述 | 第15-16页 |
| 1. 网络媒介的涵义 | 第15页 |
| 2. 网络媒介社会动员的概念界定 | 第15-16页 |
| (二) 网络媒介社会动员的口号概述 | 第16-18页 |
| 1. 口号的涵义 | 第16页 |
| 2. 网络媒介社会动员口号的概念界定 | 第16-18页 |
| 二、 社会动员口号的简要回顾 | 第18-23页 |
| (一) 土地革命战争时期中国共产党社会动员口号的特点 | 第18-19页 |
| 1. 口号动员具有针对性 | 第18-19页 |
| 2. 口号具有政治导向性 | 第19页 |
| 3. 口号具有宣传鼓动性 | 第19页 |
| 4. 口号具有通俗生动性 | 第19页 |
| (二) 土地革命战争时期中国共产党社会动员口号的表现形式 | 第19-21页 |
| 1. 口号的传播形式 | 第19-20页 |
| 2. 口号的语言形式 | 第20-21页 |
| (三) 土地革命战争时期中国共产党社会动员口号的影响 | 第21-23页 |
| 1. 对赢得农民对革命的支持产生了积极影响 | 第21页 |
| 2. 扩大了中国共产党及其军队的影响 | 第21页 |
| 3. 对国民党反革命动员的有效回击 | 第21-23页 |
| 三、 网络媒介社会动员口号的类型和来源 | 第23-31页 |
| (一) 网络媒介社会动员口号的类型 | 第23-25页 |
| (二) 网络媒介社会动员口号的来源 | 第25-31页 |
| 1. 由“意见领袖”直接建构的社会动员口号 | 第25-27页 |
| 2. 由网友选择的社会动员口号 | 第27-31页 |
| 四、 改革开放以来传统媒介中社会动员的口号与网络媒介社会动员口号的比较分析 | 第31-38页 |
| (一) 口号形成动员的过程比较 | 第31-33页 |
| (二) 口号的来源比较 | 第33-35页 |
| (三) 口号的内容比较 | 第35-37页 |
| (四) 口号的语言比较 | 第37-38页 |
| 五、 网络媒介社会动员口号的流行规律与实现动员的影响因素 | 第38-47页 |
| (一) 网络媒介社会动员口号的形成特点 | 第38-40页 |
| 1. 网络传播的自由性使口号反映了社会现象 | 第39页 |
| 2. 网络的匿名性使人们传播和参与行为更大胆 | 第39-40页 |
| 3. 网络传播的时间和空间的不受限使口号传播迅速广泛 | 第40页 |
| 4. 自下而上的动员模式使口号的形成具有自发性 | 第40页 |
| 5. 网络传播的模仿性使口号具有了娱乐性 | 第40页 |
| (二) 网络媒介社会动员口号的流行原因 | 第40-43页 |
| 1. 与社会背景相关 | 第40-41页 |
| 2. 口号符合了网民的心理需求 | 第41-42页 |
| 3. 口号语意的双关性 | 第42页 |
| 4. 口号主题的创新 | 第42-43页 |
| (三) 网络媒介中实现口号动员的影响因素 | 第43-47页 |
| 1. 被动员者的心理趋同促成口号的社会动员 | 第43-44页 |
| 2. “沉默的螺旋”机制消减了反对的声音 | 第44-45页 |
| 3. 互动行为加速了口号的传播和社会动员的达成 | 第45页 |
| 4. 口号的社会动员效果 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录1 | 第50-52页 |
| 附录2 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
