| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-15页 |
| 第1章 绪论 | 第15-22页 |
| ·研究背景 | 第15-17页 |
| ·植入式广告发展迅速，投放效果仍需提高 | 第15-16页 |
| ·植入式广告理论研究尚处于发展阶段 | 第16-17页 |
| ·研究目的与意义 | 第17-19页 |
| ·研究目的 | 第17-18页 |
| ·研究意义 | 第18-19页 |
| ·研究思路与方法 | 第19-22页 |
| ·研究思路 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20-22页 |
| 第2章 文献综述 | 第22-36页 |
| ·植入式广告 | 第22-28页 |
| ·植入式广告的定义与分类 | 第22-23页 |
| ·影响植入式广告效果的主要因素 | 第23-26页 |
| ·植入式广告效果 | 第26-28页 |
| ·传统商业广告与植入式广告 | 第28-30页 |
| ·传统商业广告的定义 | 第28页 |
| ·传统商业广告与植入式广告的比较 | 第28-29页 |
| ·传统商业广告与植入式广告的结合 | 第29-30页 |
| ·品牌熟悉度 | 第30-32页 |
| ·品牌熟悉度的概念 | 第30页 |
| ·品牌熟悉度对传统商业广告效果的影响 | 第30-31页 |
| ·品牌熟悉度对植入式广告效果的影响 | 第31-32页 |
| ·说服知识理论 | 第32-33页 |
| ·说服知识的内涵 | 第32页 |
| ·说服知识模型 | 第32-33页 |
| ·说服知识理论的应用 | 第33页 |
| ·文献总结与评价 | 第33-36页 |
| ·文献总结 | 第33-34页 |
| ·文献评价 | 第34-36页 |
| 第3章 研究设计与数据收集 | 第36-52页 |
| ·研究框架与研究假设 | 第36-41页 |
| ·实验一：研究框架与研究假设 | 第36-38页 |
| ·实验二：研究框架与研究假设 | 第38-41页 |
| ·变量描述 | 第41页 |
| ·研究设计 | 第41-48页 |
| ·实验材料准备 | 第42-47页 |
| ·实验操作 | 第47-48页 |
| ·变量测量 | 第48-51页 |
| ·品牌回忆 | 第48-49页 |
| ·品牌态度 | 第49页 |
| ·品牌熟悉度 | 第49页 |
| ·卷入度 | 第49-50页 |
| ·对同类产品的兴趣度 | 第50页 |
| ·是否看过该部影片 | 第50页 |
| ·性别 | 第50-51页 |
| ·数据收集 | 第51-52页 |
| 第4章 数据分析与假设检验 | 第52-68页 |
| ·实验一 | 第52-60页 |
| ·描述统计 | 第52-53页 |
| ·信度分析 | 第53页 |
| ·操控检验 | 第53-55页 |
| ·传统商业广告的主效应检验 | 第55-57页 |
| ·调节效应检验 | 第57-60页 |
| ·实验二 | 第60-65页 |
| ·描述统计 | 第60-61页 |
| ·信度分析 | 第61-62页 |
| ·操控检验 | 第62-63页 |
| ·传统商业广告位置的主效应检验 | 第63-64页 |
| ·品牌熟悉度的调节作用检验 | 第64-65页 |
| ·其他研究发现 | 第65-67页 |
| ·有线索品牌回忆的测量方式效果更好 | 第65-66页 |
| ·被试对朵唯手机品牌辨识度较低 | 第66页 |
| ·性别对植入式广告效果的影响 | 第66-67页 |
| ·假设检验汇总 | 第67-68页 |
| 第5章 研究结论与建议 | 第68-74页 |
| ·研究结论 | 第68-70页 |
| ·传统商业广告对植入品牌回忆效果存在正向影响 | 第68页 |
| ·传统商业广告对植入品牌态度存在负向影响 | 第68-69页 |
| ·品牌熟悉度调节传统商业广告对品牌回忆的影响 | 第69页 |
| ·品牌熟悉度调节传统商业广告对品牌态度的影响 | 第69页 |
| ·传统商业广告的露出位置影响植入品牌态度 | 第69-70页 |
| ·品牌熟悉度调节传统商业广告位置对品牌态度的影响 | 第70页 |
| ·营销管理启示 | 第70-72页 |
| ·通过传统商业广告与植入式广告的联合投放提升品牌回忆效果 | 第70页 |
| ·减少相关信息的干扰，提升植入品牌回忆效果 | 第70-71页 |
| ·通过改变传统商业广告的露出位置提升品牌态度 | 第71页 |
| ·结合不同类型的影视作品，提升观众品牌回忆效果 | 第71-72页 |
| ·研究局限与未来研究方向 | 第72-74页 |
| ·研究局限 | 第72页 |
| ·未来研究方向 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |