| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 一． 研究背景 | 第9页 |
| 二． 研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究综述 | 第10-12页 |
| 一． 国内外研究动态 | 第11页 |
| 二． 国内研究成果评析 | 第11-12页 |
| 第三节 研究方法和创新点 | 第12-14页 |
| 一． 研究方法 | 第12页 |
| 二． 创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 符号学与城市品牌传播 | 第14-23页 |
| 第一节 符号学与城市品牌学的关联性 | 第14页 |
| 第二节 城市化与城市品牌 | 第14-20页 |
| 一． 城市品牌兴起 | 第15页 |
| 二． 城市品牌内涵 | 第15-17页 |
| 三． 城市品牌分类 | 第17-19页 |
| 四． 城市品牌与商品品牌、城市形象辨析 | 第19-20页 |
| 第三节 城市品牌传播 | 第20-23页 |
| 一． 城市品牌传播概念界定 | 第20-21页 |
| 二． 城市品牌传播方式 | 第21-22页 |
| 三． 城市品牌传播对城市发展的意义 | 第22-23页 |
| 第三章 重庆城市品牌传播现状与问题 | 第23-30页 |
| 第一节 重庆城市品牌传播历程回顾 | 第23-25页 |
| 一． 城市品牌传播观念萌芽期 | 第23页 |
| 二． 城市品牌传播起步期 | 第23-24页 |
| 三． 城市品牌传播发展期 | 第24-25页 |
| 第二节 重庆城市品牌传播现状分析 | 第25-26页 |
| 一． “一主多元”的传播方式与途径 | 第25-26页 |
| 二． 以城市环境为主体的传播内容 | 第26页 |
| 第三节 重庆城市品牌传播中存在的问题 | 第26-30页 |
| 一． 缺乏系统性和稳定性 | 第26-27页 |
| 二． 城市文化内涵传播不足 | 第27-28页 |
| 三． 传播缺乏城市个性和品牌个性 | 第28-29页 |
| 四． 民众参与度不够 | 第29-30页 |
| 第四章 重庆城市品牌传播的符号类型及功能 | 第30-37页 |
| 第一节 城市品牌传播符号分类方式及复杂性 | 第30-31页 |
| 一． 关于符号学的分类方式 | 第30-31页 |
| 二． 城市品牌符号分类的复杂性 | 第31页 |
| 第二节 城市公关活动中的城市品牌符号 | 第31-33页 |
| 一． 城市经贸文化活动中的符号 | 第32页 |
| 二． 城市体育赛事活动中的符号 | 第32-33页 |
| 第三节 大众媒介传播中的城市品牌符号 | 第33-36页 |
| 一． 城市形象宣传片中的重庆城市品牌符号 | 第34-35页 |
| 二． 影视剧中的重庆城市品牌符号 | 第35-36页 |
| 第四节 全民传播中的城市品牌符号 | 第36-37页 |
| 第五章 重庆城市品牌传播符号系统及意义 | 第37-42页 |
| 第一节 重庆城市品牌传播符号系统 | 第37-38页 |
| 一． 符号系统的秩序性和关联性 | 第37页 |
| 二． 符号的能指和所指 | 第37-38页 |
| 三． 符号的意指 | 第38页 |
| 第二节 “人人重庆”标志的符号系统 | 第38-39页 |
| 第三节 “重庆非去不可”宣传片的符号系统 | 第39-40页 |
| 第四节 重庆城市品牌传播的动态意义 | 第40-42页 |
| 一． 传播者意义 | 第40页 |
| 二． 受传者意义 | 第40-41页 |
| 三． 情景意义 | 第41-42页 |
| 第六章 重庆城市品牌整合传播战略 | 第42-50页 |
| 第一节 树立重庆城市品牌整合理念 | 第42页 |
| 第二节 细分具有广泛性和多样性的重庆城市品牌传播对象 | 第42-44页 |
| 一． 重庆普通市民 | 第43页 |
| 二． 旅游者 | 第43页 |
| 三． 投资者、合作者与建设者 | 第43页 |
| 四． 中央及地方政府 | 第43-44页 |
| 五． 世界 | 第44页 |
| 第三节 整合重庆城市品牌传播内容 | 第44-45页 |
| 一． 明确重庆城市定位，筛选城市“名片” | 第44页 |
| 二． 挖掘城市核心价值，提炼重庆的城市“魂” | 第44-45页 |
| 三． 沟通传播对象，选择适合的传播信息 | 第45页 |
| 第四节 全方位拓展重庆城市品牌传播方式 | 第45-48页 |
| 一． 利用大众传播媒介开展传播 | 第45-46页 |
| 二． 通过电影、电视剧及畅销小说等途径实现城市营销 | 第46-47页 |
| 三． 组织参与活动进行公关传播 | 第47页 |
| 四． 借助突发事件传播城市品牌 | 第47-48页 |
| 五． 全民传播 | 第48页 |
| 第五节 完善重庆城市品牌传播的效果评价机制 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第54页 |