模特面部表情对广告受众态度的影响
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 引言 | 第11-13页 |
| 第1章 研究综述 | 第13-23页 |
| ·相关概念 | 第13-15页 |
| ·广告态度 | 第13页 |
| ·广告态度的作用 | 第13页 |
| ·广告的效果评定 | 第13-14页 |
| ·眼动技术 | 第14页 |
| ·面部表情识别技术 | 第14-15页 |
| ·广告的态度模型 | 第15页 |
| ·精细加工可能性模型 | 第15页 |
| ·态度形成模型 | 第15页 |
| ·广告情绪反应与态度 | 第15-16页 |
| ·广告认知反应与态度 | 第16-17页 |
| ·认知反应与情绪反应的关系 | 第17-18页 |
| ·广告研究技术的发展与整合 | 第18-19页 |
| ·眼动测量技术的发展 | 第18页 |
| ·情绪测量工具的发展 | 第18-19页 |
| ·广告研究工具的整合 | 第19页 |
| ·问题提出 | 第19-20页 |
| ·研究思路 | 第20-23页 |
| ·认知反应和情绪反应对受众态度影响 | 第20页 |
| ·实验的设计思路 | 第20-23页 |
| 第2章 模拟面部表情对受众态度的影响 | 第23-33页 |
| ·研究目的 | 第23页 |
| ·研究假设 | 第23页 |
| ·研究方法 | 第23-28页 |
| ·被试 | 第23-24页 |
| ·材料 | 第24页 |
| ·仪器 | 第24-25页 |
| ·实验设计 | 第25页 |
| ·实验程序 | 第25-26页 |
| ·实验数据的采集及处理 | 第26-28页 |
| ·面部情绪数据的收集 | 第26-27页 |
| ·情绪数据缺失值的处理 | 第27页 |
| ·情绪数据的后期加工 | 第27页 |
| ·眼动分析指标 | 第27-28页 |
| ·态度数据的收集 | 第28页 |
| ·数据分析 | 第28-30页 |
| ·描述统计 | 第28-29页 |
| ·不同模拟面部情绪的效应检验 | 第29-30页 |
| ·讨论 | 第30-33页 |
| 第3章 真实面部表情对受众态度的影响 | 第33-41页 |
| ·研究目的 | 第33页 |
| ·研究假设 | 第33页 |
| ·研究方法 | 第33-35页 |
| ·被试 | 第33页 |
| ·材料 | 第33-34页 |
| ·仪器 | 第34-35页 |
| ·实验设计 | 第35页 |
| ·实验程序 | 第35页 |
| ·数据分析 | 第35-37页 |
| ·描述统计 | 第35-36页 |
| ·不同真实面部情绪的效应检验 | 第36-37页 |
| ·态度形成模型的结构方程 | 第37-38页 |
| ·认知成分、情绪成分与态度的相关 | 第37页 |
| ·态度形成的结构模型 | 第37-38页 |
| ·实验二与实验一数据对比分析 | 第38-40页 |
| ·讨论 | 第40-41页 |
| 第4章 面部表情的清晰度对受众态度的影响 | 第41-49页 |
| ·研究目的 | 第41页 |
| ·研究假设 | 第41页 |
| ·研究方法 | 第41-43页 |
| ·被试 | 第41页 |
| ·材料 | 第41-42页 |
| ·仪器 | 第42页 |
| ·实验设计 | 第42页 |
| ·实验程序 | 第42-43页 |
| ·数据分析 | 第43-46页 |
| ·描述统计 | 第43-44页 |
| ·眼动数据的差异检验 | 第44页 |
| ·情绪反应的差异检验 | 第44-45页 |
| ·态度数据的方差分析 | 第45-46页 |
| ·讨论 | 第46-49页 |
| 第5章 总讨论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-57页 |
| 附录 1 | 第57-58页 |
| 附录 2 | 第58-59页 |
| 附录 3 | 第59页 |
