龙廷山水项目营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| ·课题的研究背景及意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外房地产营销现状 | 第12-18页 |
| ·国外房地产营销现状 | 第12-15页 |
| ·国内房地产营销现状 | 第15-18页 |
| ·本文的研究内容及方法 | 第18-20页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| 第2章 房地产营销策划相关基础理论 | 第20-28页 |
| ·营销理论的发展演变 | 第20-22页 |
| ·市场营销学理论的发展 | 第20-21页 |
| ·经典 4P 营销组合理论及其发展 | 第21-22页 |
| ·营销策划的原则和流程 | 第22-24页 |
| ·营销策划的相关概念 | 第22-23页 |
| ·营销策划的基本流程 | 第23-24页 |
| ·房地产营销策划的原理 | 第24-25页 |
| ·房地产营销策划的特征 | 第25-26页 |
| ·房地产营销策划的模式 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 龙廷山水项目的营销环境分析 | 第28-45页 |
| ·项目背景及特点介绍 | 第28-29页 |
| ·企业背景 | 第28页 |
| ·项目概况 | 第28-29页 |
| ·龙廷山水项目营销环境分析 | 第29-41页 |
| ·国内房地产行业营销环境分析 | 第29-33页 |
| ·宝鸡市房地产营销环境分析 | 第33-38页 |
| ·企业内部环境分析 | 第38-41页 |
| ·龙廷山水项目的 SWOT 矩阵分析 | 第41-44页 |
| ·优势 | 第41-42页 |
| ·劣势 | 第42页 |
| ·机会 | 第42-43页 |
| ·威胁 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第4章 龙廷山水项目营销策略设计 | 第45-62页 |
| ·龙廷山水项目的营销理念 | 第45-47页 |
| ·品牌营销理念 | 第45页 |
| ·文化营销理念 | 第45-46页 |
| ·特色营销理念 | 第46页 |
| ·网络营销理念 | 第46-47页 |
| ·龙廷山水项目的市场定位 | 第47-54页 |
| ·产品定位 | 第47页 |
| ·客户定位 | 第47-51页 |
| ·形象定位 | 第51-53页 |
| ·品牌定位 | 第53-54页 |
| ·项目营销组合策略 | 第54-60页 |
| ·产品组合策略 | 第54-57页 |
| ·服务组合策略 | 第57-58页 |
| ·定价策略 | 第58-59页 |
| ·渠道策略 | 第59-60页 |
| ·营销策略 | 第60页 |
| ·本章小结 | 第60-62页 |
| 第5章 龙廷山水项目营销策划方案执行及保障措施 | 第62-72页 |
| ·营销策略的实施 | 第62-65页 |
| ·项目引导期 | 第62-63页 |
| ·营销推广期 | 第63-64页 |
| ·销售期 | 第64-65页 |
| ·尾盘期 | 第65页 |
| ·保障措施 | 第65-71页 |
| ·售楼处 | 第65-67页 |
| ·营销道具的设计 | 第67-68页 |
| ·营销团队的建设 | 第68-71页 |
| ·营销信息的动态分析 | 第71页 |
| ·本章小结 | 第71-72页 |
| 结论 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 作者简介 | 第78页 |
