崂山茶的品牌建设与推广研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第一章 引言 | 第12-21页 |
| ·问题的提出 | 第12-13页 |
| ·选题背景 | 第12页 |
| ·本文问题的提出 | 第12-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13-14页 |
| ·研究的目的 | 第13页 |
| ·研究的意义 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-19页 |
| ·国外研究综述 | 第14-16页 |
| ·国内研究综述 | 第16-18页 |
| ·研究现状综述 | 第18-19页 |
| ·研究内容与方法 | 第19-21页 |
| ·本文的研究内容 | 第19-20页 |
| ·本文的研究方法 | 第20-21页 |
| 第二章 品牌相关理论基础 | 第21-28页 |
| ·品牌的基本概念 | 第21-24页 |
| ·品牌的内涵 | 第21页 |
| ·品牌的特征 | 第21-22页 |
| ·品牌的价值 | 第22-23页 |
| ·品牌的意义 | 第23-24页 |
| ·品牌建设与推广 | 第24-28页 |
| ·品牌建设与推广的概念 | 第24-26页 |
| ·品牌建设与推广的理论基础 | 第26页 |
| ·品牌建设与推广的四条主线 | 第26-28页 |
| 第三章 崂山茶产业现状研究 | 第28-36页 |
| ·崂山茶概述 | 第28-30页 |
| ·崂山茶自然状况 | 第28页 |
| ·崂山茶生产状况 | 第28页 |
| ·崂山茶产业发展历程 | 第28-30页 |
| ·崂山茶品牌价值调查 | 第30-33页 |
| ·问卷设计与实施 | 第30-31页 |
| ·样本特征统计 | 第31-32页 |
| ·样本统计结果 | 第32-33页 |
| ·崂山茶品牌建设现状 | 第33-36页 |
| ·“崂山茶”地理标志证明商标 | 第34页 |
| ·崂山茶生产企业品牌管理现状 | 第34-35页 |
| ·崂山茶品牌建设存在的问题 | 第35-36页 |
| 第四章 崂山茶品牌建设构想 | 第36-44页 |
| ·崂山茶品牌建设规划 | 第36-39页 |
| ·崂山茶品牌规划理念 | 第36-37页 |
| ·崂山茶品牌建设主体 | 第37-38页 |
| ·崂山茶品牌建设指导 | 第38-39页 |
| ·崂山茶品牌规划布局 | 第39页 |
| ·崂山茶品牌定位研究 | 第39-42页 |
| ·品牌定位影响因素 | 第40-41页 |
| ·品牌定位策略 | 第41-42页 |
| ·崂山茶品牌形象设计 | 第42-44页 |
| ·品牌名称 | 第42页 |
| ·形象设计 | 第42-44页 |
| 第五章 崂山茶品牌推广实施 | 第44-50页 |
| ·崂山茶品牌推广架构 | 第44-46页 |
| ·品牌推广新环境 | 第44页 |
| ·崂山茶品牌推广新理念 | 第44-45页 |
| ·崂山茶整合推广 | 第45-46页 |
| ·崂山茶品牌推广策略 | 第46-50页 |
| ·广告宣传 | 第47-48页 |
| ·促销活动 | 第48-49页 |
| ·渠道建设 | 第49-50页 |
| 第六章 崂山茶品牌建设与推广的战略保障 | 第50-54页 |
| ·品牌评估、管理与保护 | 第50-51页 |
| ·品牌评估 | 第50页 |
| ·品牌管理 | 第50-51页 |
| ·品牌保护 | 第51页 |
| ·促进崂山茶品牌建设与推广的建议 | 第51-54页 |
| ·增强崂山茶生产经营者的品牌意识 | 第51-52页 |
| ·严格区域品牌授权机制 | 第52页 |
| ·注重人才积累与培训 | 第52-53页 |
| ·完善品牌服务体系 | 第53-54页 |
| 第七章 结论与展望 | 第54-56页 |
| ·本研究的主要结论和创新点 | 第54页 |
| ·主要研究结论 | 第54页 |
| ·主要创新点 | 第54页 |
| ·研究的局限性和展望 | 第54-56页 |
| ·研究的局限性 | 第54-55页 |
| ·研究展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 作者简历 | 第59页 |
