传播学视域下的微电影广告研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·课题来源 | 第9页 |
| ·研究现状 | 第9-13页 |
| ·研究问题与方法 | 第13-14页 |
| ·研究意义与目的 | 第14页 |
| ·研究创新之处 | 第14-15页 |
| 第二章 微电影广告概况 | 第15-25页 |
| ·微电影广告的定义 | 第15-18页 |
| ·微电影广告与传统广告的区别 | 第18-19页 |
| ·微电影广告与电视广告 | 第18页 |
| ·微电影广告与植入式广告 | 第18-19页 |
| ·微电影广告与网络视频广告 | 第19页 |
| ·微电影广告的盛行成因 | 第19-21页 |
| ·碎片化时代的跨界产物 | 第19-20页 |
| ·内容制胜的营销需求 | 第20页 |
| ·迎合受众的情感需求 | 第20-21页 |
| ·口碑传播中助推增长 | 第21页 |
| ·微电影广告的发展状况 | 第21-25页 |
| ·微电影广告的早期发展 | 第21-22页 |
| ·微电影广告的发展现况 | 第22-25页 |
| 第三章 微电影广告的传播过程及模式分析 | 第25-37页 |
| ·微电影广告传播过程的构成要素 | 第25-31页 |
| ·微电影广告创作者 | 第26-27页 |
| ·微电影广告信息的编码和译码 | 第27页 |
| ·微电影广告的传播渠道 | 第27-29页 |
| ·微电影广告的受众 | 第29页 |
| ·微电影广告的互动反馈 | 第29-31页 |
| ·微电影广告的传播噪音 | 第31页 |
| ·微电影广告的传播模式建构 | 第31-37页 |
| ·模式与传播模式 | 第31页 |
| ·广告传播模式分析 | 第31-34页 |
| ·微电影广告传播模式 | 第34-37页 |
| 第四章 微电影广告的传播文本分析 | 第37-48页 |
| ·符号与符号学 | 第37-38页 |
| ·文本与广告文本 | 第38-39页 |
| ·用于分析微电影广告文本的符号学方法 | 第39-41页 |
| ·符号的构成：能指-所指-意指 | 第39-40页 |
| ·符号的意义：外延意义与内涵意义 | 第40页 |
| ·符号意义的构成：横向组合与纵向聚合 | 第40-41页 |
| ·微电影广告文本的意义构成 | 第41-48页 |
| ·微电影广告文本的符号意义 | 第41-42页 |
| ·“组合”与“包装”：微电影广告文本的意义构成 | 第42-43页 |
| ·个案分析——百事公司之《把乐带回家2012》 | 第43-48页 |
| 第五章 微电影广告的传播效果分析 | 第48-58页 |
| ·微电影广告的双层信息与双重效果 | 第48-49页 |
| ·《把乐带回家2012》传播效果的实证研究 | 第49-55页 |
| ·研究方法 | 第49页 |
| ·问卷设计 | 第49-50页 |
| ·问卷分析 | 第50-55页 |
| ·《把乐带回家2012》传播效果的调查结论 | 第55-58页 |
| ·对影片主题和品牌涵义的良好认知 | 第55-56页 |
| ·既有品牌态度影响受众态度变化 | 第56页 |
| ·受众的购买意向受多方面因素影响 | 第56-58页 |
| 第六章 微电影广告传播展望 | 第58-63页 |
| ·现状：微电影广告发展的生存环境 | 第58-60页 |
| ·制度环境下的播放监管 | 第58页 |
| ·创作手法上的求新求变 | 第58-59页 |
| ·行业竞争中的相互影响 | 第59-60页 |
| ·未来：以受众需求为中心点的传播策略 | 第60-63页 |
| ·传播什么：大数据时代下分析受众偏好 | 第60-61页 |
| ·谁来传播：让受众参与创作和推广 | 第61-62页 |
| ·整合传播：激发受众的渴望和行动 | 第62-63页 |
| 结论 | 第63-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第74页 |
