| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景及问题 | 第9-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容与方法 | 第12-13页 |
| ·研究思路与技术路线 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-33页 |
| ·企业社会责任 | 第15-27页 |
| ·消费者信任 | 第27-28页 |
| ·消费者感知产品质量 | 第28-29页 |
| ·消费者购买意向 | 第29-30页 |
| ·企业社会责任与消费者购买意向的关系研究 | 第30-33页 |
| 第3章 研究假设与理论模型构建 | 第33-39页 |
| ·乳制品企业社会责任对消费者购买意向影响研究假设的提出 | 第33-36页 |
| ·结构方程理论模型的构建 | 第36-39页 |
| 第4章 问卷编制与研究设计 | 第39-47页 |
| ·预测试问卷变量的测量 | 第39-41页 |
| ·小范围样本预测试 | 第41-44页 |
| ·正式问卷研究设计 | 第44-47页 |
| 第5章 实证研究与分析 | 第47-67页 |
| ·描述性统计分析 | 第47-50页 |
| ·信度与效度检验 | 第50-56页 |
| ·结构方程模型的构建与检验 | 第56-64页 |
| ·实证研究结果分析 | 第64-67页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第67-71页 |
| ·研究结论与对策建议 | 第67-69页 |
| ·研究的局限性及展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-77页 |
| 附录 | 第77-81页 |
| 附录1 乳制品企业社会责任对消费者购买意向影响的预调查问卷 | 第77-79页 |
| 附录2 乳制品企业社会责任对消费者购买意向影响的正式调查问卷 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81-83页 |
| 攻读硕士期间发表的论文及参加的课题 | 第83页 |
