| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 导言 | 第9-17页 |
| (一) 研究的背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.研究背景 | 第10页 |
| 2.研究意义 | 第10-12页 |
| (二) 国内外相关研究现状 | 第12-14页 |
| 1.国外相关研究现状 | 第12页 |
| 2.国内相关研究现状 | 第12-14页 |
| (三) 研究内容与方法 | 第14-15页 |
| 1.研究内容 | 第14页 |
| 2.研究方法 | 第14-15页 |
| (四) 创新与不足 | 第15-17页 |
| 1.本文研究的创新 | 第15页 |
| 2.本文研究的不足 | 第15-17页 |
| 一、中国体育彩票的概念、发展历程与现状 | 第17-20页 |
| (一) 中国体育彩票产生及概念 | 第17页 |
| (二) 中国体育彩票的发展历程 | 第17-19页 |
| (三) 我国体育彩票发展现状 | 第19-20页 |
| 二、我国体育彩票管理体制及运作模式中存在的问题 | 第20-27页 |
| (一) 我国体育彩票管理体制存在的问题 | 第20-23页 |
| (二) 我国体育彩票运营模式存在的问题 | 第23-27页 |
| 1.在财务运营方面的问题 | 第23页 |
| 2.我国彩票行政主管管理部门一直没有从科学发展的观念对国内两个彩票机构进行合理的管理,导致体育彩票与福利彩票竞争同质化比较严重 | 第23-24页 |
| 3.营销模式落后与市场发展需求 | 第24-25页 |
| 4.专业化的营销服务水平较低 | 第25页 |
| 5.我国体育彩票的产品市场化创新能力不够,品牌效应低,彩票公益文化宣传不到位 | 第25-26页 |
| 6.我国体育彩票销售渠道单一 | 第26-27页 |
| 三、我国体育彩票管理体制及运营模式存在问题的原因分析 | 第27-29页 |
| (一) 我国体育彩票形成发展较晚 | 第27页 |
| (二) 中国在彩票市场发展初级阶段市场关系是以供应为主导 | 第27页 |
| (三) 彩票市场的发展潜力在不断释放彩票机构已经不能适应彩票市场的发展 | 第27页 |
| (四) 在日常销售中缺乏专业的服务 | 第27-29页 |
| 四、保障我国体育彩票健康、快速、持续发展的合理性建议 | 第29-34页 |
| (一) 加快我国体育彩票的立法 | 第29页 |
| (二) 不断加强管理、销售队伍建设,提高管理水平,提高业务销售能力 | 第29-30页 |
| (三) 加强组织管理、明确职责分工,建立健全体育彩票运营管理机制 | 第30-31页 |
| (四) 加强网点建设,丰富销售渠道,强化渠道质量 | 第31页 |
| (五) 完善运营体制建设,健全我国体育彩票营销模式 | 第31-32页 |
| (六) 与同行彩票发行机构相互协商,均衡发展 | 第32-34页 |
| 结论 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-38页 |
| 致谢 | 第38页 |
