| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| 第二章 我国自制剧与传统电视剧的承继关系 | 第12-17页 |
| ·电视剧传播的发展进程 | 第12-14页 |
| ·计划时期 | 第12-13页 |
| ·市场化初期 | 第13页 |
| ·市场化成熟时期 | 第13-14页 |
| ·自制剧与传统电视剧的承继发展 | 第14-17页 |
| 第三章 我国电视台自制剧传播模式与营销策略 | 第17-32页 |
| ·电视台自制剧出现的原因 | 第17-19页 |
| ·电视台：购剧成本增加,天价争抢“首播”“独播”权 | 第17-18页 |
| ·制作方：拍摄资源分散,成本回收风险高 | 第18页 |
| ·市场：大量需要优秀电视剧,海外剧冲击 | 第18-19页 |
| ·政策：广告限播令的颁布 | 第19页 |
| ·电视台自制剧的传播模式 | 第19-26页 |
| ·谁(Who)---自制剧生产者 | 第20-21页 |
| ·说什么(Says What)—自制剧剧本 | 第21-23页 |
| ·通过什么渠道(In Which Channel)—自制剧播出平台 | 第23页 |
| ·对谁(To whom)----自制剧受众 | 第23-24页 |
| ·取得什么效果(With what effects)—自制剧收视率 | 第24-26页 |
| ·电视台自制剧营销策略 | 第26-32页 |
| ·创新的节目编排,多样的自制剧播出方式 | 第26-27页 |
| ·电视台自制剧的版权归电视台独有 | 第27页 |
| ·电视台自制剧量身打造,风险可控,成功率高 | 第27-28页 |
| ·电视台自制剧成本低,可利用资源丰富,收入高 | 第28页 |
| ·电视台自制剧的宣传方式多样,曝光率增加 | 第28-29页 |
| ·电视台自制剧产业链的形成 | 第29-32页 |
| 第四章 我国网络自制剧的传播模式与营销策略 | 第32-43页 |
| ·网络自制剧出现的原因 | 第32-34页 |
| ·网络视频网站快速发展 | 第32页 |
| ·网民数量激增 | 第32-33页 |
| ·电视剧网络版权费用高涨 | 第33-34页 |
| ·网络广告投放的竞争压力 | 第34页 |
| ·网络自制剧的传播模式 | 第34-39页 |
| ·谁(Who)---网络自制剧生产者 | 第34-36页 |
| ·说什么(Says What)—网络自制剧剧本 | 第36-37页 |
| ·通过什么渠道(In Which Channel)—网络等移动终端播出平台 | 第37-38页 |
| ·对谁(To whom)----忠诚度较高的年轻网民 | 第38-39页 |
| ·取得什么效果(With what effects)—网络自制剧播放量 | 第39页 |
| ·网络自制剧的营销策略 | 第39-43页 |
| ·制作流程简化,版权归制作方独有 | 第39-41页 |
| ·台网联动返销电视台增加收益 | 第41页 |
| ·可为广告主量身打造自制剧,广告投放更精准 | 第41页 |
| ·创建收视效果分析新途径,锁定受众群 | 第41-42页 |
| ·网络自制剧“互动传播模式”打造全新“网络营销” | 第42页 |
| ·“多平台多终端”,上下游产业链互补发展 | 第42-43页 |
| 第五章 我国自制剧的发展瓶颈 | 第43-46页 |
| ·自制剧本体制作瓶颈 | 第43-44页 |
| ·自制剧市场营销瓶颈 | 第44-46页 |
| 第六章 自制剧的发展策略及展望 | 第46-49页 |
| ·自制剧的发展应充分关注并适应国家广电政策与市场环境 | 第46页 |
| ·自制剧的发展需要电视台积极转变运营体制 | 第46-47页 |
| ·自制剧的发展需要制作方提供独特创意与专业化团队 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 在学期间的研究成果 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
