| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 绪论 | 第6-10页 |
| 一 课题研究背景 | 第6-7页 |
| 二 课题研究意义和目的 | 第7-8页 |
| 三 课题研究思路和创新点 | 第8-9页 |
| 四 文献综述 | 第9-10页 |
| 第一章 新媒体对户外广告的影响 | 第10-19页 |
| 第一节 新媒体概述 | 第10-13页 |
| 第二节 新媒体对传统媒体的影响 | 第13-16页 |
| 第三节 新媒体对户外广告的影响 | 第16-19页 |
| 第二章 户外新媒体广告概述 | 第19-28页 |
| 第一节 户外新媒体广告的界定 | 第19-23页 |
| 第二节 户外新媒体广告的优势 | 第23-25页 |
| 第三节 我国户外新媒体广告的发展现状及存在的问题 | 第25-28页 |
| 第三章 户外新媒体广告创意策略 | 第28-36页 |
| 第一节 创意从媒体开始 | 第29-33页 |
| 第二节 互动体验层面的创意策略 | 第33-36页 |
| 第四章 户外新媒体广告创意特性 | 第36-45页 |
| 第一节 独特性 | 第36-38页 |
| 第二节 多维性 | 第38-40页 |
| 第三节 未完成性 | 第40-42页 |
| 第四节 材料性 | 第42-45页 |
| 结语 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 在学期间的研究成果 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |