| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-16页 |
| (一)研究背景与意义 | 第6-9页 |
| (二)研究现状 | 第9-13页 |
| (三)研究内容、思路与方法 | 第13-16页 |
| 二、企业管理市场营销策略相关理论 | 第16-24页 |
| (一)市场营销理论 | 第16-17页 |
| (二)市场营销STP理论 | 第17-18页 |
| (三)消费者购买决策理论 | 第18-20页 |
| (四)营销组合理论 | 第20-21页 |
| (五)服务营销理论 | 第21-24页 |
| 三、深圳市TB公司有线电视数字化整体转换营销问题分析 | 第24-40页 |
| (一)深圳市TB公司有线电视数字化整体转换营销现状 | 第24-30页 |
| (二)深圳市TB公司有线电视数字化整体转换营销存在问题 | 第30-35页 |
| (三)深圳市TB公司有线电视数字化整体转换营销存在问题原因分析 | 第35-40页 |
| 四、深圳市TB公司营销环境与市场分析 | 第40-57页 |
| (一)深圳市TB公司营销环境分析 | 第40-46页 |
| (二)深圳市TB公司市场分析 | 第46-57页 |
| 五、深圳市TB公司有线电视数字化整体转换营销策略 | 第57-70页 |
| (一)深圳市TB公司数字化整体转换转型营销策略 | 第57-59页 |
| (二)深圳市TB公司数字化整体转换差异化营销策略 | 第59-62页 |
| (三)深圳市TB公司数字化整体转换营销组合策略 | 第62-70页 |
| 六、深圳市TB公司有线电视数字化整体转换营销策略实施的保障措施 | 第70-78页 |
| (一)组织营销管理架构 | 第70-72页 |
| (二)建立营销管理流程 | 第72-74页 |
| (三)制定营销激励方案 | 第74-76页 |
| (四)完善软、硬件综合配套措施 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-80页 |
| 附录 | 第80-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 作者简历 | 第84页 |
