网络消费者感知价值对购买意愿影响的研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-16页 |
| 第1章 绪论 | 第16-28页 |
| ·问题的提出 | 第16-19页 |
| ·实践背景 | 第16-18页 |
| ·学术背景 | 第18-19页 |
| ·研究意义 | 第19-21页 |
| ·理论意义 | 第19-20页 |
| ·实践意义 | 第20-21页 |
| ·相关概念界定 | 第21-23页 |
| ·感知价值 | 第21-22页 |
| ·在线口碑 | 第22页 |
| ·网络购买意愿 | 第22-23页 |
| ·研究的主要内容与方法 | 第23-27页 |
| ·研究框架 | 第23-24页 |
| ·主要内容 | 第24-26页 |
| ·研究方法 | 第26-27页 |
| ·创新之处 | 第27-28页 |
| 第2章 文献综述 | 第28-45页 |
| ·消费者网络购物影响因素研究 | 第28-32页 |
| ·消费者感知价值层面的研究 | 第32-39页 |
| ·消费者感知价值的涵义 | 第32-35页 |
| ·消费者感知价值的维度 | 第35-37页 |
| ·网络消费者感知价值研究 | 第37-39页 |
| ·在线口碑的相关研究 | 第39-40页 |
| ·网络购买意愿的相关研究 | 第40-42页 |
| ·对现有研究的评介及本研究探索的方向 | 第42-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第3章 模型构建与研究假设 | 第45-66页 |
| ·理论基础 | 第45-55页 |
| ·交易成本理论 | 第45-50页 |
| ·顾客价值理论 | 第50-52页 |
| ·理性行为理论 | 第52-53页 |
| ·计划行为理论 | 第53-54页 |
| ·传播过程理论 | 第54页 |
| ·认知失调理论 | 第54-55页 |
| ·模型构建的思路 | 第55-57页 |
| ·理论模型 | 第57-59页 |
| ·理论模型的构建 | 第57-59页 |
| ·变量的描述 | 第59页 |
| ·研究假设 | 第59-65页 |
| ·感知价值前因对感知价值的影响 | 第59-63页 |
| ·感知价值前因对网络购买意愿的影响 | 第63-64页 |
| ·感知价值对网络购买意愿的影响 | 第64页 |
| ·在线口碑对感知价值与网络购买意愿之间的作用 | 第64-65页 |
| ·本章小结 | 第65-66页 |
| 第4章 研究设计 | 第66-77页 |
| ·变量的测量 | 第66-72页 |
| ·感知产品质量的测量 | 第66-67页 |
| ·感知网站服务质量的测量 | 第67页 |
| ·购买成本的测量 | 第67-68页 |
| ·感知风险的测量 | 第68-69页 |
| ·感知价值的测量 | 第69-70页 |
| ·在线口碑的测量 | 第70-71页 |
| ·网络购买意愿的测量 | 第71-72页 |
| ·问卷设计 | 第72-74页 |
| ·问卷的设计思想 | 第72-73页 |
| ·问卷的开发 | 第73-74页 |
| ·问卷预试 | 第74页 |
| ·数据收集与整理 | 第74-75页 |
| ·数据分析方法 | 第75-76页 |
| ·本章小结 | 第76-77页 |
| 第5章 数据分析 | 第77-128页 |
| ·描述性统计分析 | 第77-83页 |
| ·样本人口统计特征 | 第77-81页 |
| ·各变量的描述统计 | 第81-83页 |
| ·信度分析 | 第83-84页 |
| ·效度分析 | 第84-109页 |
| ·探索性因子分析 | 第84-93页 |
| ·验证性因子分析 | 第93-109页 |
| ·相关性分析 | 第109-111页 |
| ·感知价值与前因变量的相关性分析 | 第109-110页 |
| ·感知价值与购买意愿的相关性分析 | 第110页 |
| ·感知价值前因变量与购买意愿的相关性分析 | 第110-111页 |
| ·回归分析 | 第111-126页 |
| ·前因变量与感知价值及其各维度的回归分析 | 第111-115页 |
| ·感知价值前因对购买意愿的影响 | 第115-117页 |
| ·感知价值及其各维度对购买意愿的影响 | 第117-120页 |
| ·在线口碑调节作用的分析 | 第120-126页 |
| ·结果讨论 | 第126-127页 |
| ·感知价值前因对感知价值的影响 | 第126页 |
| ·感知价值前因对网络购买意愿的影响 | 第126页 |
| ·感知价值对网络购买意愿的影响 | 第126-127页 |
| ·在线口碑对感知价值与网络购买意愿之间的调节作用 | 第127页 |
| ·本章小结 | 第127-128页 |
| 第6章 结论与展望 | 第128-136页 |
| ·研究结论 | 第128-130页 |
| ·管理建议 | 第130-133页 |
| ·研究局限与未来展望 | 第133-136页 |
| ·研究局限 | 第133-134页 |
| ·未来展望 | 第134-136页 |
| 附录 | 第136-142页 |
| 参考文献 | 第142-150页 |
| 致谢 | 第150-151页 |
| 攻读博士学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第151-152页 |
