| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-12页 |
| ·问题的提出 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·选题意义 | 第10页 |
| ·论文结构安排 | 第10-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-19页 |
| ·数量单位与量度大小对数字感知与消费行为的影响 | 第12-14页 |
| ·产品属性的量度单位对产品选择的影响 | 第12-13页 |
| ·货币单位对价格感知的影响 | 第13-14页 |
| ·总体数量大小对概率判断的影响 | 第14页 |
| ·认知需求 | 第14-17页 |
| ·高低认知需求的人的特点与表现 | 第15页 |
| ·认知需求对信息处理路径的影响及衍生效应 | 第15-16页 |
| ·认知需求对框架效应的调节作用 | 第16-17页 |
| ·调节聚焦导向 | 第17-19页 |
| ·促进聚焦导向与规避聚焦导向的表现差异 | 第17-18页 |
| ·调节聚焦匹配效应 | 第18-19页 |
| 第3章 研究假设 | 第19-22页 |
| ·量度大小对消费者评价的影响以及负面感知的中介作用 | 第19-20页 |
| ·认知需求的调节作用 | 第20-21页 |
| ·调节聚焦导向的调节作用 | 第21页 |
| ·假设总结 | 第21-22页 |
| 第4章 实验说明与前期调查 | 第22-28页 |
| ·量度大小与得分的选择 | 第22页 |
| ·前期调查 | 第22-26页 |
| ·问卷设计 | 第23页 |
| ·调查结果 | 第23-26页 |
| ·调查总结 | 第26页 |
| ·实验框架 | 第26-28页 |
| 第5章 实验 | 第28-44页 |
| ·实验一 | 第28-29页 |
| ·实验设计 | 第28页 |
| ·数据分析结果 | 第28-29页 |
| ·小结与讨论 | 第29页 |
| ·实验二 | 第29-31页 |
| ·实验设计 | 第29页 |
| ·数据分析结果 | 第29-31页 |
| ·讨论 | 第31页 |
| ·实验三 | 第31-35页 |
| ·实验设计 | 第31-32页 |
| ·数据分析结果 | 第32-34页 |
| ·小结与讨论 | 第34-35页 |
| ·实验四 | 第35-37页 |
| ·实验设计 | 第35-36页 |
| ·数据分析结果与讨论 | 第36-37页 |
| ·小结与讨论 | 第37页 |
| ·实验五 | 第37-41页 |
| ·实验设计 | 第38页 |
| ·数据分析结果与讨论 | 第38-40页 |
| ·小结与讨论 | 第40-41页 |
| ·实验六 | 第41-43页 |
| ·实验设计 | 第41页 |
| ·数据分析结果与讨论 | 第41-43页 |
| ·小结与讨论 | 第43页 |
| ·实验总结 | 第43-44页 |
| 第6章 研究总结与展望 | 第44-48页 |
| ·研究总结 | 第44-45页 |
| ·理论贡献 | 第45页 |
| ·管理启示 | 第45-46页 |
| ·研究局限与展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-53页 |
| 附录 A 前期调查问卷核心部分（六版中的一版） | 第53-54页 |
| 附录 B 实验一问卷核心部分（两版中的一版） | 第54-55页 |
| 附录 C 实验二问卷核心部分（两版中的一版） | 第55-56页 |
| 附录 D 实验三问卷核心部分（两版中的一版） | 第56-57页 |
| 附录 E 实验四问卷核心部分（四版中的一版） | 第57-59页 |
| 附录 F 实验五问卷核心部分（两版中的一版） | 第59-60页 |
| 附录 G 实验六问卷中的操纵部分 | 第60-61页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第61页 |