| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究的理论和现实意义 | 第9-10页 |
| ·研究的思路框架及创新点 | 第10-12页 |
| 2 理论回顾 | 第12-16页 |
| ·证券投资基金理论 | 第12-14页 |
| ·营销理论 | 第14-16页 |
| 3 我国基金业的发展现状 | 第16-26页 |
| ·我国基金管理公司现状 | 第16-19页 |
| ·我国基金产品现状 | 第19-22页 |
| ·基金行业现状—五力模型 | 第22-24页 |
| ·我国个人投资者现状 | 第24-26页 |
| 4 基金管理公司的 STP 战略分析 | 第26-30页 |
| ·市场细分 | 第26-28页 |
| ·目标市场选择 | 第28-29页 |
| ·目标市场定位 | 第29-30页 |
| 5 中小基金公司营销策略分析 | 第30-44页 |
| ·传统的 4P 营销策略分析 | 第30-38页 |
| ·4C、4R 服务营销能力提升 | 第38-39页 |
| ·网络营销策略分析 | 第39-44页 |
| 6 研究的结论和建议 | 第44-47页 |
| 结束语 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |