| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7-11页 |
| ·选题的意义 | 第11页 |
| ·研究的基本思路和研究方法 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-16页 |
| 第2章 电子商务的相关理论和主流运营模式 | 第16-18页 |
| ·电子商务的相关理论 | 第16页 |
| ·电子商务的运营模式 | 第16-18页 |
| 第3章 SWITOW概况及运营模式的现状 | 第18-24页 |
| ·SWITOW概况 | 第18-21页 |
| ·SWITOW经营现状(时间截止2011.6) | 第18-20页 |
| ·纳斯达克上市公司CCME概况 | 第20-21页 |
| ·SWITOW运营模式及推广渠道 | 第21-24页 |
| ·SWITOW网站零差价渠道营销新模式 | 第21-22页 |
| ·SWITOW网站的宣传推广渠道 | 第22-24页 |
| 第4章 SWITOW运营风险和影响因素 | 第24-30页 |
| ·SWITOW运营风险 | 第24-26页 |
| ·SWITOW运营状况的影响因素 | 第26-30页 |
| 第5章 SWITOW运营模式战略转型 | 第30-50页 |
| ·SWITOW运营模式转型所要实现的目标(从SWITOW到就买网) | 第30页 |
| ·SWITOW运营模式转型设计原则(从SWITOW到就买网) | 第30-31页 |
| ·SWITOW运营模式转型设计(从SWITOW到就买网) | 第31-50页 |
| ·新运营模式图 | 第31页 |
| ·新运营模式产品定位 | 第31-32页 |
| ·新运营模式营销推广方案(以福建福州为例) | 第32-42页 |
| ·网站合作 | 第32-33页 |
| ·邀请好友注册返利 | 第33-34页 |
| ·网站上线预注册活动 | 第34页 |
| ·QQ群营销 | 第34-37页 |
| ·DM彩页推广 | 第37-39页 |
| ·纸巾筒广告营销 | 第39-40页 |
| ·鼠标垫广告营销 | 第40-42页 |
| ·新运营模式童装在线设计系统 | 第42-46页 |
| ·新运营模式创新配送系统 | 第46-50页 |
| 第6章 结论 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
