淘宝平台定价策略的可持续性研究--基于双边市场理论的分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·选题背景与意义 | 第8-10页 |
| ·问题的引出 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-13页 |
| ·国内文献综述 | 第11-12页 |
| ·国外文献综述 | 第12-13页 |
| ·研究的创新及不足 | 第13-14页 |
| ·研究结构 | 第14-16页 |
| 2 双边市场理论与掠夺性定价理论概述 | 第16-26页 |
| ·双边市场理论介绍——结合淘宝平台分析 | 第16-21页 |
| ·双边市场的定义 | 第16-17页 |
| ·双边市场的特征 | 第17-18页 |
| ·双边市场的分类 | 第18-21页 |
| ·掠夺性定价理论介绍——结合淘宝平台分析 | 第21-26页 |
| ·掠夺性定价的经济学含义 | 第21-22页 |
| ·掠夺性定价的判定标准 | 第22-26页 |
| 3 淘宝平台定价策略的可持续性演变 | 第26-38页 |
| ·淘宝平台概述 | 第26-29页 |
| ·淘宝平台的发展历程 | 第26-28页 |
| ·淘宝平台的特性 | 第28-29页 |
| ·淘宝平台成功实施免费策略 | 第29-32页 |
| ·淘宝平台“招财进宝”服务的失误 | 第32-33页 |
| ·淘宝平台转向大淘宝战略 | 第33-34页 |
| ·淘宝平台“一拆三”策略的变革 | 第34-35页 |
| ·淘宝平台现存盈利模式 | 第35-38页 |
| 4 淘宝平台单方面提价行为的分析 | 第38-50页 |
| ·淘宝平台单方面提价行为的经济学分析 | 第38-46页 |
| ·相关市场界定 | 第38-41页 |
| ·市场地位测量 | 第41-43页 |
| ·进入障碍分析 | 第43-45页 |
| ·消费者福利分析 | 第45-46页 |
| ·供给者福利分析 | 第46页 |
| ·淘宝平台单方面提价行为的法律层面分析 | 第46-50页 |
| ·国外掠夺性定价的法律规定及参考意义 | 第46-47页 |
| ·国内掠夺性定价的法律规定与分析依据 | 第47-48页 |
| ·淘宝平台单方面提价行为的后续发展 | 第48-50页 |
| 5 结论及政策性含义 | 第50-53页 |
| ·主要结论 | 第50-51页 |
| ·政策性含义 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 后记 | 第56-57页 |
