| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-12页 |
| ·国外政治营销研究概述 | 第10-11页 |
| ·国内政治营销研究概述 | 第11-12页 |
| ·研究方法和结构安排 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·结构安排 | 第12-14页 |
| 第2章 政治营销概述 | 第14-18页 |
| ·政治营销的含义和特征 | 第14-15页 |
| ·政治营销的定义 | 第14-15页 |
| ·政治营销的特征 | 第15页 |
| ·政治营销的由来及发展 | 第15-18页 |
| ·政治营销学的兴起及发展 | 第15-17页 |
| ·政治营销理念的发展 | 第17-18页 |
| 第3章 2008年大选中奥巴马的营销环境因素和营销理念 | 第18-29页 |
| ·2008年美国大选的环境因素 | 第18-25页 |
| ·竞选规则 | 第18-20页 |
| ·技术因素 | 第20-21页 |
| ·主要权力角色 | 第21-23页 |
| ·美国的经济社会环境 | 第23-25页 |
| ·奥巴马的营销理念 | 第25-29页 |
| ·奥巴马的营销理念 | 第25-26页 |
| ·奥巴马与麦凯恩的营销理念比较 | 第26-29页 |
| 第4章 奥巴马的营销攻势 | 第29-40页 |
| ·选民细分 | 第29-32页 |
| ·选民细分的涵义 | 第29页 |
| ·奥巴马的选民细分策略分析 | 第29-32页 |
| ·候选人定位 | 第32-35页 |
| ·候选人定位的涵义 | 第32页 |
| ·奥巴马的竞选评估及形象设定 | 第32-33页 |
| ·奥巴马的定位策略 | 第33-35页 |
| ·竞选战略的制定与实施 | 第35-40页 |
| ·营销策略简介 | 第35-36页 |
| ·奥巴马的营销策略 | 第36-37页 |
| ·竞选顾问的选择与竞选战略管理 | 第37-40页 |
| 第5章 政治营销中的网络因素 | 第40-48页 |
| ·竞选过程的网络因素 | 第40-42页 |
| ·web2.0 | 第40页 |
| ·2008年美国大选中的网络技术因素简介 | 第40-42页 |
| ·网络对政治营销的影响 | 第42-48页 |
| ·互联网能够影响美国大选的原因 | 第42-43页 |
| ·奥巴马的网络营销策略 | 第43-45页 |
| ·互联网对奥巴马竞选总统的作用 | 第45-48页 |
| 第6章 总统竞选中的政治营销与美国式民主 | 第48-52页 |
| ·政治营销对美国民主的积极影响 | 第48-49页 |
| ·美国式民主的涵义和特点 | 第48页 |
| ·政治营销的积极作用 | 第48-49页 |
| ·政治营销对美国民主的负面影响 | 第49-52页 |
| ·政治营销对美国民主理念的负面影响 | 第50页 |
| ·竞选营销冲击美国民主制度 | 第50-51页 |
| ·竞选营销催生腐败 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |