| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| ·问题的提出 | 第12-13页 |
| ·研究现状 | 第13-14页 |
| ·研究方法及内容 | 第14-15页 |
| ·研究创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 中国文化元素的相关研究及概念界定 | 第17-23页 |
| ·中国文化元素的相关研究 | 第17-19页 |
| ·中国文化元素的基础性研究 | 第17-18页 |
| ·平面广告相关研究 | 第18-19页 |
| ·中国文化元素的概念界定 | 第19-22页 |
| ·中国文化元素的广告学定义 | 第22页 |
| 小结 | 第22-23页 |
| 第三章 可用于平面广告设计的中国文化元素及分析 | 第23-53页 |
| ·中国文化元素中的色彩元素 | 第25-28页 |
| ·三原色 | 第26页 |
| ·五色 | 第26-28页 |
| ·中国文化元素中的图形元素 | 第28-46页 |
| ·内涵丰富的平面装饰图案 | 第28-44页 |
| ·吉祥图案 | 第28-38页 |
| ·几何纹样 | 第38-40页 |
| ·文化风格 | 第40-44页 |
| ·形态优美的平面构成方式 | 第44-46页 |
| ·中国文化元素中的形象元素 | 第46-52页 |
| 小结 | 第52-53页 |
| 第四章 中国文化元素在现代平面广告设计中的运用体现 | 第53-68页 |
| ·色彩的搭配 | 第53-58页 |
| ·红与黄的搭配 | 第54-56页 |
| ·五色的搭配 | 第56-57页 |
| ·蓝与白的搭配 | 第57-58页 |
| ·形的应用 | 第58-62页 |
| ·直接应用 | 第59-60页 |
| ·变形演绎 | 第60-61页 |
| ·抽象表达 | 第61-62页 |
| ·意的传承 | 第62-67页 |
| 小结 | 第67-68页 |
| 第五章 结论 | 第68-74页 |
| ·研究中国文化元素的理论意义 | 第68-70页 |
| ·运用中国文化元素的实用价值 | 第70-72页 |
| ·中国文化元素融入现代平面广告设计的展望 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 致谢 | 第78-80页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第80-81页 |