谈新经济时代背景下服装奢侈品品牌营销策略
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-20页 |
| ·论文的源起 | 第9-10页 |
| ·本课题的理论、实际意义 | 第9页 |
| ·本课题的研究现状和自己的见解 | 第9页 |
| ·本课题的研究思路和方法 | 第9-10页 |
| ·本课题的研究背景 | 第10-14页 |
| ·高技术化和全球化的市场经济 | 第10-12页 |
| ·信息化的发展和交通运输业的进步 | 第12页 |
| ·资源和环保问题与奢侈品市场的关系 | 第12-14页 |
| ·全球服装奢侈品市场的现状 | 第14-19页 |
| ·在发达国家的格局及概况 | 第14-16页 |
| ·在新兴发展中国家的格局及概况 | 第16-18页 |
| ·未来及策划中的格局及概况 | 第18-19页 |
| 本章小结 | 第19-20页 |
| 第二章 服装奢侈品品牌价值构建 | 第20-29页 |
| ·新经济时代对于“服装奢侈品”的定义 | 第20页 |
| ·服装奢侈品牌的特征 | 第20-25页 |
| ·品牌形象与产品风格的形成演变 | 第21-22页 |
| ·行业规模及产品质量的控制标准 | 第22-24页 |
| ·设计师的更迭与品牌精髓的延伸 | 第24-25页 |
| ·服装奢侈品的产品价值体现 | 第25-29页 |
| ·商品自身的价值体现 | 第25-26页 |
| ·商品价值之上的审美价值 | 第26-27页 |
| ·具有历史人文概念的收藏价值 | 第27-29页 |
| 第三章 服装奢侈品品牌营销策略分析 | 第29-45页 |
| ·新经济时代服装奢侈品牌的营销渠道 | 第29-32页 |
| ·服装奢侈品专卖店的销售形式 | 第29-30页 |
| ·高端商场店中店的销售形式 | 第30-31页 |
| ·新兴、便捷的网络销售模式 | 第31-32页 |
| ·服装奢侈品牌营销策略的演化 | 第32-37页 |
| ·市场销量增速放量的营销策略 | 第33-34页 |
| ·全方位占领市场份额——产品线延伸 | 第34-36页 |
| ·地域化区分的市场营销策略 | 第36-37页 |
| ·服装奢侈品牌的市场推广模式 | 第37-42页 |
| ·产生直接订单的世界巡回发布会 | 第37-38页 |
| ·广告宣传及品牌形象代言的刚性投入 | 第38-40页 |
| ·间接效益——社交、公益活动的投资或赞助 | 第40-41页 |
| ·与艺术家的合作以及对未来推广方式的大胆畅想 | 第41-42页 |
| ·营销策略在销售终端的体现 | 第42-45页 |
| ·奢侈品销售培训的重要性 | 第42-43页 |
| ·传输一种高端的服务理念——人本理念 | 第43-45页 |
| 第四章 服装奢侈品品牌对于消费者购买心理的研究 | 第45-53页 |
| ·服装奢侈品消费群体的定位及细分 | 第45-46页 |
| ·消费者的购物行为及心理研究 | 第46-49页 |
| ·消费者购买服装奢侈品的心理动机 | 第46页 |
| ·服装奢侈品消费者的消费行为表现 | 第46-48页 |
| ·如何利用消费心理进行多方位品牌定位 | 第48-49页 |
| ·利用营销策略引导消费心理 | 第49-53页 |
| ·如何把握客户购买心理 | 第49-50页 |
| ·如何使已有消费群建立品牌忠诚度 | 第50-51页 |
| ·提供体验式购物过程—引导新兴消费群体 | 第51-52页 |
| ·逆向思维的营销模式 | 第52-53页 |
| 第五章 世界新经济时代服装奢侈品牌如何应对危机 | 第53-62页 |
| ·不同类型的销售危机及其成因 | 第53-57页 |
| ·全球经济危机对奢侈品销售的影响 | 第53-54页 |
| ·仿冒品的侵权泛滥 | 第54-56页 |
| ·日趋激烈的同行业竞争 | 第56-57页 |
| ·服装奢侈品牌应对危机如何进行营销策略的转变 | 第57-62页 |
| ·在逆势环境下加大客户服务的投入 | 第57-58页 |
| ·利用法律手段维护正当权益 | 第58-59页 |
| ·从竞争转向共赢 | 第59-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-67页 |
| 后记 | 第67-68页 |
