探析湘绣品牌形象文化设计
| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究湘绣的背景和目的 | 第11页 |
| ·湘绣的课题来源 | 第11-12页 |
| ·湘绣的定义 | 第12-15页 |
| ·湘绣的主要研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究湘绣的创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 对湘绣品牌的详细阐述 | 第17-19页 |
| ·湘绣的品牌文化阐述 | 第17页 |
| ·湘绣品牌的形象与功能塑造 | 第17-18页 |
| ·湘绣品牌的文化理念 | 第18-19页 |
| 第三章 湘绣品牌的发展历程及设计文化 | 第19-26页 |
| ·湘绣品牌的历史发展过程 | 第19页 |
| ·湘绣品牌的商业发展动态 | 第19-20页 |
| ·湘绣品牌形象和艺术特色 | 第20-21页 |
| ·湘绣的文化价值和艺术价值 | 第21-26页 |
| 第四章 湘绣品牌的发展历程及设计文化 | 第26-32页 |
| ·湘绣市场化发展历程及发展轨迹 | 第26-27页 |
| ·建国厚湘绣市场的复苏 | 第26页 |
| ·80 年代湘绣市场化发展特征 | 第26-27页 |
| ·90 年代以来湘绣企业的生存状况 | 第27页 |
| ·湘绣品牌的市场现状 | 第27-28页 |
| ·湘绣品牌的市场化探索 | 第28-32页 |
| ·湘绣品牌的产品模式 | 第28-29页 |
| ·湘绣品牌的市场拓展 | 第29-30页 |
| ·湘绣品牌的融资模式 | 第30页 |
| ·湘绣品牌的经营 | 第30页 |
| ·湘绣品牌的管理模式 | 第30-31页 |
| ·湘绣品牌的人才培养 | 第31-32页 |
| 第五章 湘绣品牌竞争者的整体分析 | 第32-43页 |
| ·湘绣竞争品牌形象文化设计分析 | 第32-38页 |
| ·四大名绣的定义 | 第32-36页 |
| ·苏绣的文化特质 | 第36-37页 |
| ·蜀绣的文化特质 | 第37页 |
| ·粤绣的文化特质 | 第37-38页 |
| ·湘绣品牌的竞争优势 | 第38-39页 |
| ·湘绣品牌中存在的问题 | 第39-40页 |
| ·针对湘绣存在的问题提出解决的方案 | 第40-43页 |
| 第六章 湘绣品牌形象的市场定位及独特销售 | 第43-47页 |
| ·湘绣品牌的产品定位、功能定位及消费者人群 | 第43页 |
| ·湘绣品牌设计题材与表现技法 | 第43-44页 |
| ·湘绣的工艺流程 | 第44-45页 |
| ·湘绣品牌的意境与创新 | 第45-46页 |
| ·湘绣品牌的销售渠道 | 第46-47页 |
| 第七章 湘绣品牌形象文化设计策略 | 第47-76页 |
| ·湘绣品牌标志设计的原则 | 第47-50页 |
| ·湘绣品牌名称的由来及标志设计 | 第47-48页 |
| ·湘绣品牌标志物的设计 | 第48-49页 |
| ·湘绣品牌标志色的设计 | 第49-50页 |
| ·湘绣品牌形象文化设计的包装策略 | 第50-63页 |
| ·湘绣品牌包装的组成部分及表现形式 | 第50页 |
| ·包装设计的创新点及切入点 | 第50-51页 |
| ·湘绣品牌在包装设计的应用 | 第51-63页 |
| ·湘绣品牌形象文化设计中的广告策略 | 第63-76页 |
| ·湘绣品牌形象的广告整体定位 | 第63页 |
| ·湘绣品牌形象的广告选择投放媒体和力度 | 第63-64页 |
| ·湘绣品牌形象的广告创意 | 第64-65页 |
| ·湘绣品牌在广告设计中的应用 | 第65-76页 |
| 第八章 湘绣品牌发展策略 | 第76-80页 |
| ·湘绣未来发展方向 | 第76页 |
| ·湘绣文化产业的发展战略 | 第76-77页 |
| ·湘绣品牌形象的多品牌发展战略 | 第77页 |
| ·湘绣品牌形象的全球化发展战略 | 第77-78页 |
| ·完善售前售后服务体系 | 第78-79页 |
| ·湘绣品牌形象的维护与发展 | 第79页 |
| ·增加湘绣品牌形象的机制，提高湘绣水平 | 第79-80页 |
| 结论 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-83页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学生论文及科研成果 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84页 |
