社交网站上企业品牌传播研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-19页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·国内外研究现状与水平 | 第10-14页 |
| ·国外研究 | 第10-12页 |
| ·国内研究 | 第12-14页 |
| ·研究意义、目的和方法 | 第14-17页 |
| ·理论意义 | 第14-15页 |
| ·实践意义 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·本文逻辑结构与创新点 | 第17-19页 |
| ·本文逻辑结构 | 第17页 |
| ·本文创新点 | 第17-19页 |
| 第一章 社交网站上企业品牌传播的现状 | 第19-31页 |
| ·相关概念解析 | 第19-25页 |
| ·社交网站概念 | 第19-23页 |
| ·品牌及品牌传播 | 第23-25页 |
| ·社交网站上企业品牌传播的状况 | 第25-31页 |
| ·社交网站发展概况 | 第26-29页 |
| ·社交网站上企业品牌传播的概况 | 第29-31页 |
| 第二章 社交网站上企业品牌的传播要素 | 第31-42页 |
| ·社交网站上企业品牌传播的主体 | 第31-33页 |
| ·社交网站上企业品牌传播的受众 | 第33-38页 |
| ·自我身份与社会表演的平衡 | 第34-36页 |
| ·“志趣相投”的群组聚合 | 第36-37页 |
| ·群体“粘合性”度高 | 第37-38页 |
| ·社交网站上企业品牌传播的路径 | 第38-42页 |
| ·确定品牌传播定位和方案 | 第38-39页 |
| ·快速吸引受众注意力 | 第39-40页 |
| ·受众与企业品牌双向互动 | 第40页 |
| ·用户购买行为和品牌评价分享 | 第40-42页 |
| 第三章 社交网站上企业品牌传播的优劣势 | 第42-54页 |
| ·企业品牌在社交网站上传播的优势 | 第42-48页 |
| ·短时间大范围、爆发强速度快 | 第42-43页 |
| ·低成本,高收益 | 第43-44页 |
| ·形式多样,差异性较强 | 第44-45页 |
| ·受众定位精准,粘度大 | 第45-46页 |
| ·互动充分,立体传播 | 第46-48页 |
| ·企业品牌在社交网站上传播的劣势 | 第48-54页 |
| ·传播创意同质化 | 第48-49页 |
| ·传播方式、效果难监控 | 第49-50页 |
| ·传播渠道搭配不顺畅 | 第50-51页 |
| ·传播对象粘度易波动 | 第51-52页 |
| ·传播服务不完善 | 第52-54页 |
| 第四章 社交网站上企业品牌传播的策略 | 第54-74页 |
| ·“以用户为中心”的前期定位策略 | 第54-58页 |
| ·精确定位目标受众 | 第54-56页 |
| ·清晰把握受众需求 | 第56页 |
| ·全面定位自身功能 | 第56-58页 |
| ·社交网站上企业品牌传播的病毒式营销策略 | 第58-62页 |
| ·构造品牌传播矩阵 | 第58-59页 |
| ·人际互动方式传播 | 第59-60页 |
| ·从“意见领袖”开始营销 | 第60-61页 |
| ·结构化内容集与社交化策展 | 第61-62页 |
| ·社交网站上企业品牌传播的植入式营销策略 | 第62-67页 |
| ·第三方开发游戏直接植入式广告策略 | 第62-63页 |
| ·企业专属品牌游戏组件植入式广告策略 | 第63-65页 |
| ·社交网站网络视频中植入广告 | 第65-66页 |
| ·结合节日营销的品牌植入 | 第66-67页 |
| ·社交网站上企业品牌传播的线上、线下立体营销策略 | 第67-70页 |
| ·“SoLoMo模式”引领线上签到、线下优惠 | 第67-68页 |
| ·团购“020模式”结合社交网站传播品牌 | 第68-69页 |
| ·线上、线下创意互动促销 | 第69-70页 |
| ·社交网站上企业品牌传播的合作营销策略 | 第70-72页 |
| ·与搜索引擎合作营销 | 第70-72页 |
| ·以“可精准传播为主”的后期反馈策略 | 第72-74页 |
| ·建立记录手中数据的资料库 | 第72-73页 |
| ·完善广告效果监测体系 | 第73-74页 |
| 结语 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第81页 |
