| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-14页 |
| 1 引言 | 第14-22页 |
| ·问题的提出 | 第14-15页 |
| ·文献综述 | 第15-22页 |
| ·城镇与城镇居民的概念界定 | 第15-16页 |
| ·体育消费的概念界定 | 第16页 |
| ·体育消费的研究现状 | 第16-19页 |
| ·海上休闲运动的概念界定 | 第19-20页 |
| ·海上休闲运动的研究现状 | 第20-21页 |
| ·综述 | 第21-22页 |
| 2 研究对象与方法 | 第22-31页 |
| ·研究对象 | 第22-29页 |
| ·样本的区域分布 | 第23-24页 |
| ·样本的性别分布 | 第24-25页 |
| ·样本的年龄分布 | 第25页 |
| ·样本的学历层次分布 | 第25-26页 |
| ·样本的职业分布 | 第26-27页 |
| ·样本的家庭月收入 | 第27-28页 |
| ·样本的家庭月平均体育消费开支 | 第28-29页 |
| ·研究方法 | 第29-31页 |
| ·专家访谈法 | 第29页 |
| ·文献资料法 | 第29页 |
| ·问卷调查法 | 第29-31页 |
| ·数理统计法 | 第31页 |
| ·逻辑分析法 | 第31页 |
| 3 结果与分析 | 第31-58页 |
| ·山东省城镇居民海上休闲运动消费现状 | 第31-38页 |
| ·山东省城镇居民生活消费水平 | 第32-33页 |
| ·山东省城镇居民对海上休闲运动了解的基本情况 | 第33-38页 |
| ·山东省城镇居民海上休闲消费意向调查 | 第38-52页 |
| ·山东省城镇居民海上休闲消费的意向 | 第38-41页 |
| ·山东省城镇居民海上休闲运动的消费水平 | 第41-45页 |
| ·山东省城镇居民海上休闲运动的消费动机 | 第45页 |
| ·山东省城镇居民海上休闲消费运动项目的选择意向 | 第45-49页 |
| ·山东省城镇居民海上休闲运动消费结构的选择意向 | 第49-52页 |
| ·国际、国内知名帆船赛事进驻山东对山东省城镇居民体育消费意向的影响 | 第52-54页 |
| ·国际、国内知名帆船赛事对山东省城镇居民参与海上休闲运动消费的影响 | 第52-53页 |
| ·山东省城镇居民观看大型国际、国内帆船赛事的意向 | 第53页 |
| ·总结 | 第53-54页 |
| ·山东省城镇居民海上休闲消费的影响因素 | 第54-58页 |
| ·阻碍没有海上休闲运动经历的山东省城镇居民参与的消极因素 | 第54-55页 |
| ·阻碍有海上休闲运动经历的山东省城镇居民再次参与的消极因素 | 第55-56页 |
| ·促进山东省城镇居民参加海上休闲运动的积极因素 | 第56-57页 |
| ·总结 | 第57-58页 |
| 4 结论与建议 | 第58-66页 |
| ·结论 | 第58-62页 |
| ·居民生活水平、消费水平的不断提升是有利于山东省发展海上休闲运动的宏观经济基础 | 第58页 |
| ·海上休闲运动在山东省的建设与发展已然起步，并取得了巨大的进展。 | 第58页 |
| ·山东省城镇居民对海上休闲运动的了解仍有一定的提升潜力 | 第58页 |
| ·山东省城镇居民了解海上休闲消费的主要途径仍然是传统的广播电视等大众传媒以及报刊杂志 | 第58-59页 |
| ·山东省城镇居民对于海上休闲运动的参与态度仍然是保守的 | 第59页 |
| ·山东省城镇居民体验海上休闲消费的意向较强，内陆地区城镇居民的消费意向强于沿海地区 | 第59页 |
| ·山东省城镇居民海上休闲运动的消费水平仍然处于较低水准 | 第59-60页 |
| ·山东省沿海和内陆地区城镇居民参与海上休闲消费的动机不同 | 第60页 |
| ·山东省城镇居民对于海上休闲运动项目的选择多彩多样，但又各有侧重。 | 第60页 |
| ·山东省城镇居民的消费结构具有体验参与型消费为主，实物型、观赏型消费为辅的特点 | 第60-61页 |
| ·国际、国内大型帆船赛事引入山东对我省城镇居民参与海上休闲消费具有一定的积极影响 | 第61页 |
| ·经济因素是影响山东省城镇居民参与海上休闲消费最主要的制约因素。 | 第61-62页 |
| ·海上休闲运动的独特魅力是促进山东省城镇居民参与海上休闲消费的最主要因素 | 第62页 |
| ·建议 | 第62-66页 |
| ·提高全省的生产总值，提高全省居民收入和促进居民消费增长才是促进海上休闲运动的发展和海上休闲运动消费的根本途径 | 第62页 |
| ·继续加强对海上休闲运动的宣传，深化各种宣传途径，加深山东省城镇居民尤其是内陆地区城镇居民对海上休闲运动与消费的了解 | 第62页 |
| ·发挥政府的引导作用，以规范海上休闲运动产业发展，加强相关产业的运营管理，营造良好的消费环境 | 第62-63页 |
| ·打造沿海地区的海上休闲运动旅游品牌 | 第63页 |
| ·打造畅通的交通网络和便利的饮食、购物、住宿、观光等旅游一条龙式服务，大力发展滨海旅游产业 | 第63页 |
| ·在城市规划方面对海上休闲运动的发展予以支持 | 第63页 |
| ·打造内陆地区城镇居民体验海上休闲消费的绿色通道，方便内陆居民体验海上休闲运动与消费 | 第63-64页 |
| ·通过政府预先投资的方式，提供一定的免费体验的机会，让城镇居民毫无负担的体验海上休闲运动 | 第64页 |
| ·从娃娃抓起，注重海上休闲运动相关运动技能的培训与传播 | 第64页 |
| ·继续加强大型帆船赛事在传播海上休闲运动与引导居民消费方面的作用。 | 第64-65页 |
| ·丰富海上休闲运动的运动项目，满足山东省城镇居民对于海上休闲运动项目的需求 | 第65页 |
| ·促进海上休闲运动产业的发展要从政策的高度上，重视沿海和内陆地区的协同发展与衔接 | 第65页 |
| ·宣传海上休闲运动文化，形成社会的海上休闲运动文化积淀 | 第65-66页 |
| 5 趋势展望 | 第66-67页 |
| ·随着山东省经济增长，海上休闲项目的普及与产业发展，海上休闲运动消费的增速与总量会逐渐增大 | 第66页 |
| ·政府的大力扶持与政策引导，使海上休闲运动产业逐步发展壮大，且相关产业的管理、运营与发展逐步规范 | 第66页 |
| ·国内、外大型帆船赛事的引入，不仅促进了我省海上休闲运动的发展，使之逐步与国际接轨，也促进了更多城镇居民参与海上休闲消费，扩大海上休闲运动 53的体育人口 | 第66页 |
| ·海上休闲运动项目种类趋向于多元化、各运动项目的开展能满足城镇居民对于海上休闲运动体验的需求，海上休闲运动的各运动项目逐步在大众间普及。53 | 第66页 |
| ·在沿海政府的积极引导与规划下，积极的海上休闲运动发展策略使海上休闲运动成为沿海城市的名牌旅游产品 | 第66页 |
| ·海上休闲运动的旅游产品特性将会成为沿海城镇地区发展海上休闲运动的重要活力来源 | 第66页 |
| ·沿海的海上休闲运动的开展将与内陆地区形成紧密联系的态势，滨海旅游产业的发展将会极大的拉动海上休闲运动与产业的发展 | 第66页 |
| ·随着海上休闲运动的不断开展，沿海地区的海上休闲运动文化逐渐形成与发展 | 第66页 |
| ·海上休闲运动在学校和青少年中的开展，使年轻人更多的参与到海上休闲运动与消费中来，扩大了海上休闲运动的体育人口，去除了参与海上休闲运动的相应阻碍，并最终形成产业发展与消费的良性循环 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录 1 | 第69-74页 |
| 附录 2 | 第74-79页 |
| 附录 3 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
| 个人简历 | 第80页 |
| 发表的学术论文 | 第80页 |
